【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　日前，投服中心“了解我的上市公司——走進(jìn)地方特色”系列活動(dòng)走進(jìn)老板電器，股東觀察團(tuán)實(shí)地探訪(fǎng)了老板電器位于浙江杭州的智能制造基地，并與老板電器董事、董事會(huì)秘書(shū)王剛，財(cái)務(wù)總監(jiān)張國(guó)富就第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)、渠道變化等熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行交流。

　　素有A股“廚電第一股”之稱(chēng)的老板電器(002508)成立于1979年，主營(yíng)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄艨疽惑w機(jī)、洗碗機(jī)、集成灶等家用廚房電器，并在2010年于深交所上市。在收入構(gòu)成上，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钍抢习咫娖髦饕杖雭?lái)源，洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等中國(guó)廚房新品類(lèi)正在逐漸成為第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

　　此前在2020年，老板電器曾提出“三大品類(lèi)群發(fā)展戰(zhàn)略”，即持續(xù)擴(kuò)大以煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟駷橹鞯牡谝黄奉?lèi)優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先以蒸烤一體機(jī)為代表的第二品類(lèi)，穩(wěn)步推進(jìn)以嵌入式洗碗機(jī)為代表的第三品類(lèi)。

　　2023年前三季度，老板電器新品類(lèi)份額持續(xù)突破。奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，老板電器洗碗機(jī)單季零售額同比增長(zhǎng)9.9%，環(huán)比第二季度提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。截至前三季度末，老板電器集成灶、洗碗機(jī)、嵌入式蒸烤線(xiàn)下零售額市占率分別達(dá)28.9%、16.7%、29.5%，分別排名行業(yè)第一、前三、第一，新品類(lèi)拓展方面成效顯著，市場(chǎng)份額攀升。

　　王剛在本次交流會(huì)上指出，洗碗機(jī)這一品類(lèi)目前在國(guó)內(nèi)滲透率還比較低，而消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知程度越來(lái)越高。老板電器打造了更適合中國(guó)家庭的洗碗機(jī)產(chǎn)品，目前公司洗碗機(jī)每年保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，長(zhǎng)期來(lái)看，洗碗機(jī)在本土市場(chǎng)的滲透率還有非常大的提升空間，與油煙機(jī)的配套率也將不斷提升。“當(dāng)前老板電器在油煙機(jī)品類(lèi)的市場(chǎng)份額約為30%，相信我們通過(guò)產(chǎn)品的不斷迭代，老板電器在洗碗機(jī)品類(lèi)也有望達(dá)到這一市占率水平。”王剛表示。

　　從廚房電器行業(yè)來(lái)看，盡管以油煙機(jī)、燃?xì)庠顬榇淼膹N電產(chǎn)品依舊是當(dāng)下廚房電器行業(yè)最大的剛需品類(lèi)，但洗碗機(jī)、一體機(jī)等新興廚電產(chǎn)品為行業(yè)帶來(lái)了產(chǎn)品拓展的機(jī)遇與紅利。

　　老板電器也曾在財(cái)報(bào)中表示，當(dāng)前廚房電器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品”維度，各廚電產(chǎn)品延展空間巨大，未來(lái)廚房電器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦于產(chǎn)品創(chuàng)新，中長(zhǎng)期來(lái)看，集成化、智能化技術(shù)將應(yīng)用到更多廚房電器產(chǎn)品以及烹飪場(chǎng)景。

　　近年來(lái)隨著洗碗機(jī)產(chǎn)品形態(tài)初步確立、“嵌入式”成為主流形態(tài)，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)亦步入快速發(fā)展的黃金時(shí)期，2020年中國(guó)洗碗機(jī)零售量已達(dá)197萬(wàn)臺(tái)，近5年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)58%。華創(chuàng)證券研報(bào)指出，展望洗碗機(jī)后續(xù)發(fā)展，一方面隨著洗碗機(jī)普及率的提升，市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)容；另一方面隨著國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)方面的持續(xù)迭代，其產(chǎn)品力、品牌力將進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)牌在洗碗機(jī)品類(lèi)的份額將持續(xù)增加。

　　與此同時(shí)，廚電行業(yè)渠道變革仍在延續(xù)，從家電連鎖賣(mài)場(chǎng)到電商的崛起和迅速壯大，到線(xiàn)上線(xiàn)下的雙線(xiàn)融合，再到渠道下沉以及前裝、網(wǎng)批、直播電商的崛起，渠道的碎片化、多元化、細(xì)分化已然成為趨勢(shì)。

　　“目前來(lái)看渠道碎片化與圈層化的現(xiàn)象日益突出，而單個(gè)產(chǎn)品的生命周期在縮短，這是全行業(yè)共同面臨的問(wèn)題。”王剛表示，老板電器主要有線(xiàn)下零售、線(xiàn)上電商及工程三大渠道，并根據(jù)渠道特點(diǎn)采取差異化的渠道策略，針對(duì)不同渠道開(kāi)發(fā)專(zhuān)供產(chǎn)品，線(xiàn)下渠道定位高端，線(xiàn)上渠道主打性?xún)r(jià)比。但相較于中小品牌而言，老板電器在渠道方面仍更具優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前三大渠道均實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng)。

　　在家電行業(yè)中，廚電行業(yè)具備前裝修屬性，受房地產(chǎn)景氣度影響最為明顯。2023年以來(lái)，隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的逐步落地，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度有序回升，廚電行業(yè)整體呈現(xiàn)溫和反彈態(tài)勢(shì)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)以及奧維線(xiàn)下零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，零售渠道方面，廚房電器主要品類(lèi)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~較去年同期增長(zhǎng)7.6%、2.2%；電商渠道方面，廚電套餐零售額較去年同期增長(zhǎng)14.6%；工程渠道方面，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钆渲寐史謩e為96.4%、96.3%，基本較去年同期持平，洗碗機(jī)滲透率38.5%，同比增長(zhǎng)7.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　王剛在交流會(huì)上表示，今年來(lái)政府不斷加大對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的扶持力度，各地利好政策頻出，相信地產(chǎn)行業(yè)的利好有望傳導(dǎo)至廚電行業(yè)上。近年來(lái)老板電器通過(guò)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、年輕化營(yíng)銷(xiāo)與多元化渠道發(fā)力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)，并在保證傳統(tǒng)品類(lèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，積極打造第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

分享

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對(duì)《老板電器：新興廚電產(chǎn)品釋放行業(yè)紅利 洗碗機(jī)正成長(zhǎng)為第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。