【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　近日，廣東省工業(yè)和信息化廳公布了國家第八批制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)名單，依托在微波爐磁控管領(lǐng)域的專注，國際領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，以及微波爐單項(xiàng)產(chǎn)品市占率在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位等三大優(yōu)勢，廣東格蘭仕微波爐電器制造有限公司成功入選該名單，成為格蘭仕集團(tuán)旗下第二家國家級制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)。
　　榮譽(yù)的取得來源于格蘭仕在微波爐領(lǐng)域的專注與深耕，30年的技術(shù)與品牌積淀讓格蘭仕成為了微波爐的代名詞。
　　構(gòu)筑微波爐自主可控全產(chǎn)業(yè)鏈
　　步入格蘭仕工業(yè)4.0生產(chǎn)基地，入目的是金屬圍欄內(nèi)正有條不紊工作的機(jī)械臂，從上料沖壓到焊接組裝再到成品檢驗(yàn)打包，整個車間內(nèi)鮮有人工的身影，這些高大硬核的機(jī)械設(shè)備組成了格蘭仕微波爐自動化生產(chǎn)線，也昭示著格蘭仕正在進(jìn)行一場以信息、數(shù)據(jù)、智能為核心的生產(chǎn)力大變革。格蘭仕品牌負(fù)責(zé)人告訴中國家電網(wǎng)記者，“目前，這條自動化生產(chǎn)線白天+夜間的微波爐產(chǎn)量在7000臺左右，平均每12秒可生產(chǎn)1臺微波爐。盡管機(jī)器也需要冷卻維護(hù)，但是相比人工效率還是大幅提升，基本上一個自動化車間保留原來1/6的產(chǎn)業(yè)工人即可，目前格蘭仕已上馬4條類似的微波爐自動化生產(chǎn)線，未來還將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)線規(guī)模。”

　　在制造端以外，數(shù)據(jù)、信息、智能等時代元素也正在滲透格蘭仕研、產(chǎn)、供、銷的各個環(huán)節(jié)與鏈路，助力集團(tuán)形成完善、高效的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。以微波爐為例，過去格蘭仕從接到市場訂單到完成生產(chǎn)需用時20天，而現(xiàn)在借助數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的迅速反饋，以及4.0數(shù)智化基地生產(chǎn)線的柔性切換能力，這一時間縮短至7天。融合了批量生產(chǎn)與“小單快反”的制造能力，幫助格蘭仕可以更敏銳地捕獲瞬息萬變的市場熱點(diǎn)，增強(qiáng)其應(yīng)對市場變化與風(fēng)險的能力。
　　格蘭仕品牌負(fù)責(zé)人提到，“目前集團(tuán)已經(jīng)形成了產(chǎn)研銷一體制造的產(chǎn)業(yè)格局，以磁控管為例，格蘭仕有專門的產(chǎn)業(yè)鏈上游布局，既可以為集團(tuán)的微波爐整機(jī)生產(chǎn)服務(wù)，又可以對外實(shí)現(xiàn)銷售。完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局不僅可以實(shí)現(xiàn)上下游快速聯(lián)動，同時在消費(fèi)升級的市場環(huán)境中，消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)、性能、功能等有了進(jìn)一步的要求，而上述要素的提升離不開核心部件指標(biāo)的提升，比如控溫均勻度、食物溫度變化曲線及其他附加功能的開發(fā)，都離不開上游技術(shù)的支持。產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局，讓我們對產(chǎn)品的自控能力更有把握。”
　　1995年，格蘭仕做到中國微波爐行業(yè)第一，市占率達(dá)25.1%；到1998年，公司在微波爐領(lǐng)域已經(jīng)贏得全球近50%的市場份額。伴隨微波爐產(chǎn)銷量的不斷擴(kuò)大，1999年公司立項(xiàng)自主研制磁控管這一微波爐的“心臟”配件；2001年9月，格蘭仕自主研發(fā)的磁控管正式裝機(jī)投放市場；到2018年，格蘭仕自主品牌磁控管已經(jīng)涵蓋從低功率到高功率，再到變頻的全系列微波爐產(chǎn)品。格蘭仕也成為中國家電業(yè)內(nèi)唯一具備磁控管自主研制、產(chǎn)業(yè)鏈100%自主可控的企業(yè)，其全球綜合領(lǐng)先的微波爐磁控管制造基地，具備年產(chǎn)超4500萬只磁控管的生產(chǎn)能力。而磁控管以外，格蘭仕還構(gòu)建起變壓器、電路板、電機(jī)等核心配套綜合發(fā)展能力，核心配件的自主可控為公司不斷開創(chuàng)風(fēng)靡世界的“爆款”產(chǎn)品保駕護(hù)航。
　　近年來，伴隨家電智能化的不斷深化，格蘭仕也開啟了公司的科技轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，在2019年集團(tuán)宣布進(jìn)軍芯片產(chǎn)業(yè)，“芯片在現(xiàn)代社會和未來產(chǎn)業(yè)中具有不可替代性，而當(dāng)前變幻的國際形勢也凸顯出自主可控芯片的重要性。作為與工業(yè)4.0項(xiàng)目并行的重大投資項(xiàng)目，格蘭仕開源芯片項(xiàng)目正在加速推進(jìn)。” 如今，格蘭仕聯(lián)合躍昉科技開發(fā)的開源芯片“BF-細(xì)滘”已成功應(yīng)用到其家電產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)了電器主控及物聯(lián)連接功能的國產(chǎn)芯片替代；而其“NB-獅山”也應(yīng)用到智能家居產(chǎn)品和可穿戴設(shè)備中，滿足智慧能源、智能制造等應(yīng)用場景的需求。
　　與時代共進(jìn) 探索邊界之外
　　在微波爐以外，格蘭仕也在不斷擴(kuò)充著自己的產(chǎn)業(yè)版圖，實(shí)現(xiàn)了對空冰洗廚等主要品類大電的全覆蓋，尤其伴隨2021年集團(tuán)完成對惠而浦中國的收購，格蘭仕業(yè)已成為名副其實(shí)的國內(nèi)綜合家電巨頭，集團(tuán)向著多元化道路不斷邁進(jìn)。上述品牌負(fù)責(zé)人提到，“格蘭仕與惠而浦無論是在品牌、品類還是渠道定位上，都實(shí)現(xiàn)了很好的互補(bǔ)，雙方的供應(yīng)鏈資源、制造資源等都是共享的。當(dāng)然也正因?yàn)閮蓚€品牌定位不同，可以更有針對性地為消費(fèi)者提供差異化服務(wù)，目前惠而浦更多圍繞中高端以及全球市場布局，主要瞄準(zhǔn)線下市場、升級市場；而格蘭仕則主打生活電器，重心向線上傾斜。
　　曾經(jīng)，格蘭仕創(chuàng)始人及銷售團(tuán)隊(duì)一家一家敲開歐美消費(fèi)者的家門，向他們推介格蘭仕的微波爐產(chǎn)品，并以此打開局面，讓格蘭仕微波爐行銷世界幾十年。如今，伴隨著消費(fèi)人群與消費(fèi)趨勢的變化，格蘭仕又在跨境電商、直播電商等領(lǐng)域迎來又一次“敲門”之旅。

　　格蘭仕品牌負(fù)責(zé)人表示，“2023上半年，我們的外貿(mào)訂單表現(xiàn)不太理想；但是從當(dāng)年10月份開始，我們的外貿(mào)與內(nèi)銷訂單排產(chǎn)已經(jīng)很緊張了。從疫情防控放開后，我們的整個核心團(tuán)隊(duì)都在世界各地跑，全球搶訂單。曾經(jīng)，我們也主要為其他品牌貼牌，但現(xiàn)在基于消費(fèi)者和主流渠道的信任度和根基，格蘭仕微波爐的品牌形象已經(jīng)在歐美消費(fèi)者心中立住腳。此外，便是洗碗機(jī)也是我們出口歐美的重點(diǎn)產(chǎn)品；還有格蘭仕干衣機(jī)的出口也達(dá)到百萬量級，與洗衣機(jī)比重差不多。近年來，我們推出了不少‘爆款’產(chǎn)品，收到國外消費(fèi)者的青睞，比如2019年，我們推出的微蒸烤一體機(jī)在北美市場賣爆了；另外，我們的復(fù)古冰箱因?yàn)椴町惢脑O(shè)計，也受到歐美消費(fèi)者喜愛，而我們推出的微波爐、烤箱與冰箱的套系組合，在不少發(fā)達(dá)國家成為‘爆款’組合。”該負(fù)責(zé)人提到，與傳統(tǒng)微波爐產(chǎn)品相比，格蘭仕微蒸烤一體機(jī)在溢價上明顯提升，“在北美地區(qū)的沃爾瑪商超，格蘭仕產(chǎn)品成為其廚電品類銷量NO.1。”而除了商超渠道，格蘭仕還以自主品牌廣泛入駐亞馬遜以及其他跨境電商平臺，“以自主品牌做市場，不僅要提供產(chǎn)品，還要提供服務(wù)，包括海外建倉等，需要一整套重資產(chǎn)運(yùn)營，為此，我們針對沃爾瑪、亞馬遜以及其他跨境電商平臺，都配置了專門的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。”
　　而在國內(nèi)市場，格蘭仕正在努力撬動直播渠道的潛力，“現(xiàn)在企業(yè)都在做D2C，也就是直達(dá)受眾。這與當(dāng)前的家電消費(fèi)環(huán)境直接相關(guān)，在存量市場中，消費(fèi)者家中已經(jīng)有很多具備某項(xiàng)初級功能的家電產(chǎn)品，促使他們再次下單購買的動力，一定是他們看到了一些升級的，能滿足其特定需求的功能或價值點(diǎn)，而這種價值發(fā)掘某種程度上具有偶然性，可能是消費(fèi)者翻看短視頻或內(nèi)容種草的偶然所得，然后在直播間順便下單。這已經(jīng)成為大勢所趨。因而，我們精簡了一些線下門店，同時開辟了直播戰(zhàn)場，現(xiàn)在我們有幾十個自營直播間入駐京東、天貓、抖音、快手等平臺，從早上8：30播到晚上12點(diǎn)左右，雖然短時間內(nèi)我們無法像頭部大V一樣實(shí)現(xiàn)每場直播的高效轉(zhuǎn)化，但從數(shù)據(jù)看，該板塊是持續(xù)增長的，我們的生活家電產(chǎn)品也得以隨時以更全面的姿態(tài)展現(xiàn)給消費(fèi)者，并留存下特屬于品牌的用戶流量池。”
　　除了傳統(tǒng)家電內(nèi)容以外，格蘭仕也在探索家商兩用市場，譬如預(yù)制菜、商用冷柜、商用微波爐等2B業(yè)務(wù)，“關(guān)于預(yù)制菜的討論正在成為市場的核心關(guān)切，2022年9月，我們推出世界首款預(yù)制菜用微波爐。同時，我們積極發(fā)起了‘中國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟’，號召來自商用電器和預(yù)制菜行業(yè)的同仁一起制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
　　從“微波爐大王”時代走來，格蘭仕不斷進(jìn)行著自我蛻變，正如中國家電協(xié)會理事長陶小年的評價，格蘭仕是中國制造科技創(chuàng)新和全產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展的優(yōu)秀代表，是深受中國和世界消費(fèi)者喜愛的品牌。”（文/劉拓）

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