【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　4月22日，火星人披露了2023年財(cái)報(bào)，該公司營業(yè)收入約為21.39億元，同比下滑6.3%，歸母凈利潤約為2.5億元，同比下滑21.39%，當(dāng)然這其中有營業(yè)外的不利因素，包括對信托產(chǎn)品壞賬的計(jì)提等，刨除這些因素，火星人去年的扣非凈利潤約為2.68億元，同比下降3.21%。實(shí)際上，火星人的營收已經(jīng)連續(xù)兩年下降。

　　在專家觀點(diǎn)看來，火星人表現(xiàn)不佳不應(yīng)被過度指責(zé)，市場大環(huán)境才是主因，在房地產(chǎn)市場較為低迷的當(dāng)下，集成灶需求銳減不足為奇，當(dāng)中的企業(yè)也很難憑自己的力量脫出困局，控制成本、“節(jié)衣縮食”或許是無奈但必然的選擇。

　　需求不足

　　或許是受到年報(bào)影響，4月22日火星人股價(jià)下跌約7.91%，報(bào)收于16.3元/股，火星人的股價(jià)與業(yè)績較為相關(guān)，2021年，該公司的業(yè)績達(dá)到一個(gè)高峰，以前復(fù)權(quán)價(jià)格計(jì)算，彼時(shí)股價(jià)曾接近80元/股，而如今20元/股以下已是常態(tài)。

　　盡管火星人在年報(bào)中并未詳細(xì)解釋下滑原因，但是在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，市場表現(xiàn)乃是主因。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年集成灶市場累計(jì)零售額為249億元，同比下滑4.0%;累計(jì)零售量為278萬臺，同比下滑4.2%，量、額齊跌，2024年第一季度頹勢繼續(xù)，集成灶線上渠道銷額同比下滑37.55%，銷量同比下滑34.21%;線下渠道銷售額同比下滑4.42%，銷量同比下滑6.6%。

　　房地產(chǎn)市場的黯淡拖累了集成灶的表現(xiàn)，這并非是短時(shí)間內(nèi)能解決的問題，包括火星人、浙江美大在內(nèi)的企業(yè)，陣痛期還將延長。從目前已經(jīng)披露2023年年報(bào)的企業(yè)看，浙江美大狀況也不理想，去年該公司營收約為16.73億元，同比下滑8.8%，今年一季度營收約2.73億元，同比下滑19.39%。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對北京商報(bào)記者評論稱，集成灶廠商看似出貨渠道眾多，比如個(gè)人用戶、 KA渠道、電商網(wǎng)絡(luò)等，但均指向家裝需求，絕大多數(shù)情況下，用戶只有在裝修新房或者老房翻新時(shí)，才會考慮購買集成灶，畢竟安裝集成灶需要改動(dòng)房間整體布局，不像其他小家電那樣說買就買，對集成灶廠家而言幾乎是個(gè)無解的難題。

　　這種不利狀況或許還將持續(xù)，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2024年1—3月份全國房地產(chǎn)市場基本情況，數(shù)據(jù)顯示，我國一季度房地產(chǎn)開發(fā)投資額同比下降9.5%;新建商品房銷售面積2.3億平方米，同比下降19.4%。國家統(tǒng)計(jì)局副局長盛來運(yùn)表示，從一季度房地產(chǎn)投資、銷售情況看，房地產(chǎn)市場仍處在調(diào)整過程中。

　　“節(jié)衣縮食”

　　面對“寒冬”，集成灶企業(yè)需要壓縮成本，不過相比同行，火星人在成本控制上似乎也比較為難。

　　2023年，其營業(yè)總收入同比下滑6.03%，而營業(yè)總成本同比下降5.92%，也就是說其收入下滑還是快過開支下降，而浙江美大則不相同，去年其營業(yè)總成本的下降幅度超過營收降幅約5個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)果就是，雖然其營收下滑，但扣非凈利潤反而相較2022年同比上升3.45%。

　　對于集成灶行業(yè)來說，直接材料占了營業(yè)成本中極大比重，去年火星人集成灶直接材料成本達(dá)到約7.84億元，在成本中占比約70%。所謂直接材料，大多指集成灶的各種板材，包括不銹鋼板、冷軋板、鍍鋅板等，此外還有五金類、電器類、壓鑄件等。原材料在火星人的存貨中約有7057.6萬元，如果接下來其集成灶銷量依舊不佳，產(chǎn)能縮減，其存貨也將有進(jìn)一步跌價(jià)的可能。

　　從費(fèi)用控制上面看，2023年火星人的管理費(fèi)用約1.22億，同比增加20.07%，研發(fā)費(fèi)用1.15億，同比上升7.54%。銷售費(fèi)用約4.89億元，同比下滑2.35%，對整體成本控制作用有限。

　　對于費(fèi)用問題，梁振鵬認(rèn)為，集成灶企業(yè)雖然要節(jié)衣縮食，以求度過低迷期，但也并不意味著費(fèi)用越低越好，該花的錢不能省。例如銷售費(fèi)用中的很大一部分用于渠道建設(shè)，集成灶作為高售價(jià)的大件廚電，必須要讓消費(fèi)者親自使用體驗(yàn)，才能激發(fā)其購買欲望，這就需要企業(yè)必須保有一定數(shù)量的線下門店，讓產(chǎn)品真正觸達(dá)消費(fèi)者，由此產(chǎn)生的租金以及人員開支雖然不菲，但是必要。

　　北京商報(bào)記者就相關(guān)問題采訪火星人，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

分享

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對《火星人營收、利潤再下滑 集成灶市場脫困不易》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。