【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　2024年一季度，受到消費大環境的影響，我國集成廚電市場表現不盡人意。集成灶、集成洗碗機、線下集成烹飪中心均出現不同程度的下滑。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年一季度我國集成灶市場累計零售額、量分別為42億元、45萬臺，同別分別下滑11.9%、10.5%;奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年一季度我國集成洗碗機市場線上、線下零售額同比分別下滑31.3%、5.0%;集成烹飪中心灶蒸烤部分線上零售額同比增長96.7%，線下零售額同比下滑28.0%。

　　集成灶市場：承壓前行，短期難反彈

　　2024年一季度對于集成灶企業并非“暖春”，消費降級、結構升級速度減緩、下沉渠道表現不佳、款式結構紅利消散殆盡、產品同質化等問題都制約了集成灶市場的復蘇。雖然集成灶市場下滑原因眾多，但核心都是：沒有需求。那需求都去哪了?

　　理性消費下，集成灶競爭優勢減弱，需求釋放慢第一，對于剛需用戶來說，換新更偏向于剛需的煙灶兩件套，集成灶作為貴價產品，整體價格遠高于煙灶兩件套，價格問題勸退部分消費者。第二，對于改善用戶來說，一部分消費者會選擇價格相對較低的消毒柜款集成灶，這使得產品的溢價能力減弱、行業的結構升級速度放緩，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年一季度線上消毒柜款額占比為27.9%，同比上漲5個百分點，相較于23年全年上漲3.7個百分點。消費大環境下，“可以將就”、“誰壞換誰”等思維會影響部分消費者的換新，使需求釋放延后。

　　第三，對于集成灶本身來說，“剛需”煙灶+“品需”蒸烤的組合使得集成灶定位不明確，在消費者分級明顯的環境下會產生定位矛盾。

　　產品升級無法有效帶動需求釋放目前，集成灶市場的產品同質化嚴重，行業處于“微創新”階段，“卷參數”無法有效帶動需求釋放。

　　行業進入轉型期，新渠道新模式需要時間培養集成灶作為近幾年發展最快的廚電品類，行業規模快速突破二百億，成為廚衛第三大品類。但是，快速的發展也暴露了行業問題：一是一二線市場滲透不足、集成灶家電屬性不足;二是供過于求，庫存問題逐漸顯現。以下沉渠道為例，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年一季度下沉渠道(天貓優品+蘇寧零售云)集成灶累計訂單量下滑73.6%，除大環境影響外，2023年大訂單基數是重要原因，同時，2022-2024年多家集成灶企業的第二生產線與新生產園區不斷建成投產，供求矛盾會更嚴重。三是集成灶企業品牌魚龍混雜，雜牌長尾過多，仍需要時間去清退。

　　未來可期

　　雖然集成灶市場面臨諸多問題，但是行業陣痛與調整是必然的，未來集成灶行業的發展要抓住以下幾點：提高行業進入門檻，降低消費者購買門檻當前，集成灶行業進入門檻較低，市場上的品牌、產品魚龍混雜，影響消費者對產品的滿意度和市場的有序競爭，需要提高集成灶行業的技術標準、產品標準，優化市場環境。同時，也要提高產品的質價比，吸引更多“猶豫的潛在消費者”。

　　強化品牌建設，品牌成為溢價的最重要因素當前，消費者的品牌意識逐漸提高，消費者更傾向于選擇具有良好聲譽、可靠性和質量保證的知名品牌產品，這不僅滿足了他們對于產品品質的追求，也帶來了信心和安心購買的保障。同時，在集成灶行業產品同質化的前提下，品牌成為產品溢價與競品區分的有力武器。

　　抓住以舊換新契機，促進需求轉化隨著“以舊換新”政策的不斷落地，廚電市場可能會迎來一輪換新潮，同時集成灶的換新周期也將逐漸來臨，兩者的疊加會釋放大量換新需求，集成灶企業要早做準備，制定換新政策、上市換新產品、聯合換新渠道，爭取更多換新需求的落地。

　　注重抖音等新興渠道，強化工程渠道的滲透

　　2024年一季度，抖音渠道成為集成灶行業唯一增長的渠道(奧維監測維度)且已經形成一定規模，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年一季度抖音渠道集成灶零售額同比增長24.9%，銷量與聲量雙增長，隨著大品牌的逐漸進入，抖音渠道的競爭秩序與產品質量會逐步得到優化。

　　在工程渠道，目前集成灶產品的精裝配套率很低，但集成灶下排煙的結構又需要提前預留出風口，工程渠道或許會成為行業突破口。

     雖然集成灶行業一季度仍承壓前行，但這是行業調整期的必然，企業需要不斷完善渠道布局，推進產品創新，對市場有耐心，對未來有信心，主動迎困局，謀破局。

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