【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢向好但復(fù)雜性增長、消費信心低迷的2024上半年，整個家電行業(yè)面臨巨大增長壓力。

　　在此背景下，本就在近年來開啟“hard”模式的集成廚電市場更是雪上加霜。不過，集成烹飪中心的逆勢向上，為我們帶來了一抹希望曙光。以其獨特的優(yōu)勢和潛力，展現(xiàn)出強(qiáng)勁市場韌性，讓我們看到了集成廚電市場的更多可能、依然充滿想象力。

　　一、集成廚電行業(yè)紅利消退，下滑持續(xù)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)今日發(fā)布的《集成廚電2024年上半年報告》，集成廚電整體表現(xiàn)不盡如人意。

　　作為家電領(lǐng)域曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的品類，集成灶自2003年誕生以來，經(jīng)歷了多個發(fā)展階段。在初期，憑借創(chuàng)新的設(shè)計和集成功能，集成灶逐漸獲得消費者的認(rèn)可，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2018 - 2022年期間，集成灶曾達(dá)到17.5%的復(fù)合增長率，領(lǐng)跑整個廚電行業(yè)大盤。

　　然而，自2023年開始，集成灶零售額首次出現(xiàn)負(fù)增長，這一態(tài)勢延續(xù)到了2024年上半年，市場需求進(jìn)一步疲軟，進(jìn)入深度調(diào)整期。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年我國集成灶市場累計零售額、零售量分別為101億元、114萬臺，同比分別下滑18.2%、15.2%。其中，線上市場零售額、零售量分別大幅下滑40.4%、35.2%;線下市場零售額、零售量也分別下滑14.0%、10.2%。

　　由集成灶產(chǎn)品邏輯衍生而來的集成洗碗機(jī)，市場狀況亦不容樂觀，已然被按下暫停鍵。。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，集成洗碗機(jī)線上、線下零售額同比分別下滑16.1%、18.2%。

　　從過去的發(fā)展來看，集成廚電行業(yè)從高速增長進(jìn)入了持續(xù)下滑的態(tài)勢。產(chǎn)品款式升級紅利消失、房地產(chǎn)市場低迷以及消費降級等因素，都對集成廚電市場產(chǎn)生了較大沖擊。此外，家電、廚電品牌紛紛發(fā)力集成灶，不斷沖擊現(xiàn)有品牌格局。伴隨著“集成”熱度的逐步升高，越來越多的品牌入局，市場競爭進(jìn)一步加劇。

　　面對市場的困境，集成灶企業(yè)也在積極尋找新的增長極。一方面，繼續(xù)布局多元渠道，如抖音等新興渠道，許多廚電品牌在2024年上半年抖音渠道的銷售額同比實現(xiàn)了正增長。另一方面，尋找新品類機(jī)會，美大、億田、帥豐等布局櫥柜、全屋定制及集成烹飪中心等賽道。

　　盡管當(dāng)前集成廚電市場面臨諸多挑戰(zhàn)，但我們?nèi)詰?yīng)看到其中的機(jī)遇和潛力。隨著人們生活水平的提高和對廚房品質(zhì)的追求，集成廚電市場仍有廣闊的發(fā)展空間。消費者對于廚房空間的利用率、烹飪體驗的要求不斷提高，這將為集成廚電產(chǎn)品提供更多的市場需求。

　　同時，未來的競爭格局也存在諸多變數(shù)。新興品牌的不斷涌現(xiàn)和傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型升級，將使得市場競爭更加激烈。在這個過程中，企業(yè)需要不斷提升自身的核心競爭力，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，以適應(yīng)市場的變化。

　　我們堅信，盡管集成廚電行業(yè)當(dāng)前面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要積極應(yīng)對，抓住機(jī)遇，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和提升，就一定能夠在市場競爭中扭轉(zhuǎn)局勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　集成廚電在提升廚房空間利用率、優(yōu)化烹飪體驗等方面具有顯著優(yōu)勢，這些優(yōu)勢將為其未來的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。隨著消費者對生活品質(zhì)要求的日益提高，集成廚電的市場需求有望逐步得到釋放。我們對集成廚電行業(yè)的未來依然抱有堅定信心，相信它會擁有更加光明的發(fā)展前景。

　　二、集成烹飪中心同比上漲30.6%

　　在2024年上半年集成廚電品類整體下滑的情況下，集成烹飪中心卻呈現(xiàn)出罕見的高增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年集成烹飪中心灶蒸烤部分線下零售額同比上漲30.6%。

　　2019年推出，方太以一己之力拉開集成烹飪中心賽道的序幕。隨后，眾多品牌紛紛跟進(jìn)布局，市場競爭日益激烈。在發(fā)展過程中，華帝、老板電器、萬和、億田、帥康、帥豐等品牌不斷加大研發(fā)投入，推出了一系列具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，布局集成烹飪中心賽道。

　　近年來，隨著消費者對廚房品質(zhì)和空間利用率的要求不斷提高，集成烹飪中心的一體化設(shè)計和多功能集成優(yōu)勢逐漸凸顯，受到了越來越多消費者的青睞。與此同時，集成烹飪中心的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　以方太為例，其在集成烹飪中心領(lǐng)域的市場份額不斷提升。公開資料顯示，方太集成烹飪中心上市以來，5年累計銷量超過280萬臺，銷售額超112億元。

　　品類開創(chuàng)者方太之外，自2023年開始發(fā)力集成烹飪中心后，憑借創(chuàng)新技術(shù)和具有突破性的產(chǎn)品品質(zhì)，華帝在此品類亦取得不錯的增長成績。華帝財報顯示，2023年，華帝集成烹飪中心實現(xiàn)營業(yè)收入0.36億元，創(chuàng)造新的增長動力。

　　集成烹飪中心之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢高增，背后的驅(qū)動因素主要如下：

　　首先，從市場端來看，隨著人們生活水平的提高，對廚房電器的品質(zhì)和功能要求越來越高。集成烹飪中心集多種烹飪功能于一體，能夠滿足消費者多樣化的烹飪需求，同時其集分體廚電與集成廚電大成于一身的優(yōu)勢符合消費者對品質(zhì)生活的追求。

　　其次，從存量換新來看，當(dāng)前以舊換新市場需求旺盛，集成烹飪中心的一體化設(shè)計和便捷的安裝方式，使其成為消費者在更新廚房電器時的理想選擇。相比于傳統(tǒng)的廚房電器，集成烹飪中心能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代廚房的空間布局，提升廚房的整體美觀度。

　　此外，從生產(chǎn)端來看，各品牌在集成烹飪中心領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新和品類普及，也為其發(fā)展提供了有力的支持。各廚電品牌通過加大研發(fā)投入，不斷推出新產(chǎn)品和新技術(shù)，提升了集成烹飪中心的性能和用戶體驗。同時，通過多樣化的營銷手段，提高了消費者對集成烹飪中心的認(rèn)知度和接受度，進(jìn)一步促進(jìn)了市場的發(fā)展。

　　盡管2024年上半年集成廚電市場整體表現(xiàn)不佳，但集成烹飪中心的搶眼表現(xiàn)為行業(yè)帶來了一絲曙光。在未來的發(fā)展中，集成廚電企業(yè)需要持續(xù)關(guān)注市場變化，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展，以適應(yīng)不斷變化的需求，實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　正如古語所說：“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。”我們相信，經(jīng)歷過風(fēng)雨的洗禮，集成廚電行業(yè)必將綻放出更加絢爛的光彩。

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