【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　用十五年的時間從年銷兩億到破百億，洗碗機創(chuàng)造的輝煌可能是很多其他品類家電望塵莫及的，不過近兩年來，受上游房地產(chǎn)、較低的居民消費意愿、現(xiàn)實住宅條件等多方面因素影響，洗碗機市場增長面臨失速。

　　但是不足4%的滲透率讓行業(yè)與企業(yè)判斷洗碗機仍然有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ脩魧τ谏钇焚|(zhì)的更高追求也從未停歇，當下以舊換新活動正在各地如火如荼的開展，企業(yè)又該如何利用換新需求拓展行業(yè)發(fā)展空間?作為洗碗機行業(yè)中的領軍企業(yè)，方太是洗碗機本土化進程中重要的推動力量，如今面臨復雜的市場環(huán)境，方太洗碗機對于產(chǎn)品和市場又是如何思考的?

　　以原創(chuàng)詮釋品牌實力，方太推動洗碗機中國化進程

　　GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國市場洗碗機銷售額已占到全球市場的12%-15%，地位愈顯重要。同時，洗碗機在中國的增長也伴隨諸多本土化特征，如嵌入式、水槽式、臺式多元發(fā)展;小廚房偏愛緊湊式、超薄式產(chǎn)品，空間優(yōu)化需求高;同時，在產(chǎn)品功能與性能方面，如能效、水效等，中國市場更“內(nèi)卷”，線下市場90%均為一級水效產(chǎn)品。

　　作為開創(chuàng)水槽洗碗機這一品類的方太，在理解中國消費者洗碗需求方面，無疑有著更權(quán)威的發(fā)言權(quán)，2015年，方太原創(chuàng)發(fā)明的全球首臺水槽洗碗機正式上市，與傳統(tǒng)的歐式洗碗機相比，產(chǎn)品不僅解決了空間不足、安裝復雜的問題，還從功能上滿足了中國家庭對于中式餐具清洗、果蔬去農(nóng)殘的強烈需求。此外，除了嵌入式洗碗機外，方太還根據(jù)中國家庭的不同廚房場景，首創(chuàng)水槽洗碗機+嵌入式洗碗機的雙洗方案，2018年，方太原創(chuàng)高能氣泡洗技術，帶領中國洗碗機行業(yè)進入氣泡洗時代。

　　作為方太洗碗機線總經(jīng)理，徐慧見證了方太每一代洗碗機產(chǎn)品的誕生，“方太研發(fā)理念是‘為親人而研發(fā)’，每款上市的新品都會先在工程師家里試用，所以我家里的櫥柜早已是千創(chuàng)百孔了。第一臺水槽式洗碗機上市在我家里安裝，每代新品都會在我家里試用，每次新產(chǎn)品試用都會給我一些機會給家人美食烹飪，也是進行餐具、果蔬等清洗驗證，比如煲仔鍋、蒸蛋等頑漬，如果他們認可好，就會推薦給消費者。”

方太洗碗機線總經(jīng)理徐慧

　　正是憑借著一次次對產(chǎn)品精雕細琢，方太不僅為消費者帶來了更便捷的生活方式，也在這個過程中推動著中國洗碗機市場的擴大。在2024年中國洗碗機行業(yè)高峰論壇上，方太斬獲“2024中國洗碗機行業(yè)消費普及活動煥新優(yōu)選品牌”，方太水槽洗碗機JBSD2F-03-Y1榮獲“2024中國洗碗機行業(yè)高峰論壇值得購買產(chǎn)品”，方太02-V6A榮獲“2024中國洗碗機行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”，以成績詮釋了品牌實力。

　　消費者教育先行者，以多樣化選擇激發(fā)換新熱情

　　Ipsos泛家居&消費電子專項研究團隊負責人張存認為，目前洗碗機市場進一步普及面臨三重關，“一重關”是當前洗碗機在高速增長階段遇到了房地產(chǎn)和經(jīng)濟下行壓力，導致新房預裝通道被卡，市場增速主要靠存量房支撐，但存量換新比預裝更難，拆舊布新要解決位置重新設計、水電路改裝、規(guī)格適配等諸多問題;“二重關”是則是消費教育還不夠深、透，洗衣機市場教育超40年，大家從不擔心洗衣機的洗凈、費水等問題，卻十分擔憂洗碗機的類似問題，根本原因還是認知不清;“三重關”則涉及廚房面積，中國城市廚房面積較小，餐具堆疊，爭搶位置，洗碗機與消毒柜的位置之爭也進一步阻礙了洗碗機入戶，未來如何更靈活規(guī)劃洗碗機位置，或兼具消毒柜功能，可成為洗碗機進化方向。

　　想要進一步撬動市場，推進洗碗機認知教育，喚醒洗碗機“全民認知”，推進好服務，乘以舊換新政策東風，解決洗碗機存量房入戶過程中的諸多問題等，多管齊下推進該品類的普及，是當下的關鍵。

　　方太一直走在消費者認知教育的前列，為了讓更多的用戶可以體驗到洗碗機為生活帶來的便利，方太在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面積極適應中國家庭的多元化需求。

　　徐慧介紹，“方太洗碗機很適合局改，我們有嵌入式、水槽式、凈洗中心三大品類可以讓消費者多樣化選擇。”

　　徐慧還具體例舉了各種類型洗碗機在局改時的優(yōu)勢和特點，例如水槽洗碗機裝在水槽的位置，水槽怎么裝，它就怎么裝，非常方便;不管是老房換裝，還是精裝房需要添置一臺，都可以非常方便的換裝;每個廚房都有拐角位置，水槽洗碗機還可以把原來不太好利用的空間利用起來;而且安裝水槽洗碗機可以釋放更多廚房柜下空間，用來放置自己喜歡的電器或者釋放更多收納空間。

　　方太嵌入式洗碗機可以安裝在灶具下面600mm的尺寸就能實現(xiàn)14套的容量，同時也有改造換裝櫥柜的嵌入式洗碗機。

　　前不久，方太還推出了“方太幸福煥新季”，提供高達3000元政企雙補貼，在以舊換新服務保障方面，方太提倡“8大煥新服務，1步到位”。其中8大服務指：免費上門測量、免費上門設計、免費送貨上門、免費無塵防護、免費新機安裝調(diào)試、免費清除污垢，以及專享廚房健康檢測服務和舊機拆卸回收服務，誠意滿滿。

　　9月25日，方太發(fā)布了全新一代水槽洗碗機創(chuàng)新Y系列，再次為洗碗機行業(yè)帶來了兼具原創(chuàng)和顛覆性的創(chuàng)新成果。

　　圍繞著未來中國洗碗機市場的發(fā)展和前景，方太也充滿了期待，徐慧表示“在這輪國家政策的推動下，我對洗碗機的未來市場空間非常看好，對未來預期用幾個詞來總結(jié)：第一，穩(wěn)中求進，第二，創(chuàng)新探索，第三，積極堅定。”

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