【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　近些年來(lái)，東南亞區(qū)域憑借其快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐以及以年輕人為主的消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)，在全球小家電領(lǐng)域嶄露頭角，成為各方矚目的焦點(diǎn)市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Statista 的預(yù)估數(shù)據(jù)表明，2024 年?yáng)|南亞家電市場(chǎng)的總收入有望觸及 503.3 億美元的規(guī)模，其中小家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)可斬獲 168.8 億美元的份額，如此可觀的數(shù)據(jù)無(wú)疑向眾多小家電企業(yè)拋出了極具吸引力的市場(chǎng)橄欖枝。

　　從需求端來(lái)看，東南亞豐富多元的飲食文化以及對(duì)食材新鮮程度的嚴(yán)苛要求，催生出了小家電市場(chǎng)多樣化的產(chǎn)品需求。無(wú)論是風(fēng)味濃郁的泰國(guó)美食，還是清新淡雅的越南菜肴，亦或是印尼的特色燒烤與菲律賓的鮮美海鮮，每種美食的烹制過(guò)程都離不開(kāi)特定的廚房小家電助力，像電燉鍋用于燉煮營(yíng)養(yǎng)湯品、烤肉機(jī)與燒烤機(jī)則是制作美味烤肉的得力助手。此外，東南亞民眾對(duì)新鮮果汁和香醇咖啡的鐘情，極大地帶動(dòng)了果汁機(jī)、攪拌機(jī)以及家用咖啡機(jī)等小型廚房電器的暢銷。

　　從人口結(jié)構(gòu)層面分析，東南亞約 7 億的人口總量中，30 歲以下人群占比超出 50%，并且預(yù)計(jì)到 2030 年，千禧一代與 Z 世代將在東盟消費(fèi)者群體中占據(jù) 75% 的比例。這一充滿活力且年輕的消費(fèi)群體，不但消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，而且對(duì)新穎事物持有高度的接納態(tài)度，為小家電產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)與市場(chǎng)推廣營(yíng)造了極為廣闊的施展空間。

　　面對(duì)這般誘人的市場(chǎng)前景，眾多國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，加大在東南亞市場(chǎng)的布局力度。

　　新寶股份早在 2023 年，為了進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)版圖并有效規(guī)避貿(mào)易壁壘帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，便在印尼設(shè)立了首個(gè)海外生產(chǎn)基地，其主要生產(chǎn)各類生活電器產(chǎn)品。當(dāng)下，印尼基地的訂單數(shù)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的良好態(tài)勢(shì)，已然成為新寶股份邁向全球市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。在本年度的前三季度，新寶股份于國(guó)外市場(chǎng)斬獲收入 101.14 億元，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá) 24.15%。不僅如此，為了持續(xù)推進(jìn)海外制造基地的戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，新寶股份于今年 10 月 28 日正式發(fā)布公告，宣布將運(yùn)用自有資金向全資子公司印尼東菱科技追加投資 5000 萬(wàn)美元。印尼東菱科技作為新寶股份海外生產(chǎn)布局體系中的核心環(huán)節(jié)，此次增資行動(dòng)旨在擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)管理能力，從而全方位提升公司在國(guó)際市場(chǎng)中的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。借助強(qiáng)化印尼生產(chǎn)基地的功能與作用，新寶股份不但能夠更加從容地應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，還能夠更為精準(zhǔn)地服務(wù)于當(dāng)?shù)丶爸苓吺袌?chǎng)，達(dá)成與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展、互利共贏的良好局面。

　　小熊電器盡管在東南亞地區(qū)并未設(shè)立本地化的自主生產(chǎn)基地，然而憑借其積極推動(dòng)自主品牌走向海外市場(chǎng)以及大力發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略舉措，公司在市場(chǎng)拓展方面依舊取得了令人矚目的顯著成效。財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，小熊電器在 2024 年上半年的國(guó)外銷售營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了同比 26.66% 的高速增長(zhǎng)，其中，東南亞市場(chǎng)無(wú)疑成為其增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

　　由于地緣上的天然親近優(yōu)勢(shì)以及東南亞地區(qū)龐大的華人群體基礎(chǔ)，小熊電器在東南亞市場(chǎng)已然積累了一定程度的品牌知名度與美譽(yù)度。再加上該地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在諸多相似之處，這使得小熊電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱銷的產(chǎn)品能夠較為順暢地打入東南亞市場(chǎng)。在越南、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家，小熊電器搭建了獨(dú)立的電商平臺(tái)，這些平臺(tái)不僅在語(yǔ)言設(shè)置與文化呈現(xiàn)方面充分貼合當(dāng)?shù)靥厣€會(huì)針對(duì)當(dāng)?shù)氐母黝惞?jié)日推出形式多樣的促銷活動(dòng)，以此吸引消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買。

　　相較于新寶股份和小熊電器在近年來(lái)才逐步開(kāi)啟東南亞市場(chǎng)的布局征程，蘇泊爾早在 2008 年就已經(jīng)前瞻性地在越南設(shè)立了專注于炊具與廚房家電生產(chǎn)制造的基地。憑借這一早發(fā)優(yōu)勢(shì)，蘇泊爾不僅在東南亞市場(chǎng)成功站穩(wěn)腳跟，還精心構(gòu)建起了一條以越南為核心輻射整個(gè)區(qū)域的高效生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡(luò)體系。

　　值得留意的是，在東南亞市場(chǎng)布局中，蘇泊爾當(dāng)前僅在越南開(kāi)設(shè)了其官方 Shopee 店鋪(Shopee 作為東南亞地區(qū)首屈一指的電商平臺(tái)，其業(yè)務(wù)覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、越南、巴西等十余個(gè)市場(chǎng))。該店鋪目前已吸引了約 1.7 萬(wàn)名關(guān)注者，主要銷售產(chǎn)品為炊具以及小型廚房電器，這充分彰顯了蘇泊爾對(duì)越南市場(chǎng)的高度重視以及在該地區(qū)品牌建設(shè)方面所付出的不懈努力。通過(guò)早期深入市場(chǎng)并持續(xù)精耕細(xì)作，蘇泊爾在東南亞市場(chǎng)充分展現(xiàn)出其高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光以及強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)與應(yīng)變能力，為其在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了彌足珍貴的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　九陽(yáng)則在東盟地區(qū)除印尼之外的其余五個(gè)主要國(guó)家均設(shè)立了 Shopee 官方店鋪，其中越南和新加坡的店鋪更是深受消費(fèi)者的喜愛(ài)與青睞。九陽(yáng)借助這些電商平臺(tái)所銷售的產(chǎn)品線涵蓋了多種廚房小家電以及杯具產(chǎn)品。

　　綜上所述，東南亞小家電市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，不但為國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)辟了全新的增長(zhǎng)路徑與機(jī)遇，同時(shí)也有力地推動(dòng)了企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、市場(chǎng)拓展策略以及服務(wù)品質(zhì)優(yōu)化等多個(gè)關(guān)鍵方面進(jìn)行深度變革與升級(jí)。隨著東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮昌盛以及消費(fèi)升級(jí)潮流的不斷深入推進(jìn)，東南亞小家電市場(chǎng)正釋放出愈發(fā)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能，儼然呈現(xiàn)出一片極具潛力的廣闊藍(lán)海市場(chǎng)景象。

　　對(duì)于那些已然扎根于東南亞市場(chǎng)或者正計(jì)劃進(jìn)軍該市場(chǎng)的中國(guó)小家電企業(yè)而言，成功的核心要點(diǎn)在于精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)需求并能夠提供與之相匹配的定制化解決方案。這就要求企業(yè)務(wù)必深入探究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活習(xí)性、飲食偏好以及文化傳統(tǒng)特色，進(jìn)而針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出契合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的產(chǎn)品線，并借助靈活多變且高效的營(yíng)銷策略來(lái)逐步提升品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力與知名度。

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