過去幾年，自互聯網品牌進入彩電行業以來，硬件補貼生態的價格戰模式開啟了彩電價格下降的快車道。但是從2020年8月開始，彩電廠商紛紛開啟漲價模式，漲幅在300~500元不等，甚至更高。

　　然而，時隔半年，新的一輪漲價潮又在醞釀之中。

　　近日，更具相關報道，創維電子、TCL實業兩大彩電廠商高管在接受媒體采訪時表示，他們均有計劃提高彩電產品零售價格。

　　其實，智能電視漲價也是在情理之中。因為液晶面板的價格自去年6月份開始，就開啟了上漲模式，截止到去年11月，來自Omdia的統計顯示，55寸4K LCD電視面板的價格是170美元，而一年前該價格只要100美元，也就是說短短一年內上漲了70%。

　　但是這并不是終點，進入2021年，液晶面板的價格仍然處在上漲中，今年1、2月，不同尺寸的面板漲幅達到4美金，65、75英寸在1月份漲幅更是達到了10美金。根據奧維睿沃數據顯示，3月份液晶面板價格繼續上漲，漲幅4~8美金，漲幅有所回暖，但是仍然保持上漲。

　　奧維睿沃數據顯示，相較2020年5月，2020年底各主流電視面板尺寸，32英寸、43英寸、55英寸及65英寸液晶面板價格分別上漲了119%、81%、84%和46%。業界專家表示，液晶面板價格的上漲將延續到今年上半年，并且全年將保持高位。

　　面板是電視的核心，也是占據彩電成本60%以上的主要部件，液晶面板的價格上漲必然帶來成本的上升。為了緩解上游面板成本增加帶來的成本上升，彩電品牌只有通過上調價格來應對。二次上調價格也是看到了液晶面板價格并未出現穩定或下降的勢頭。

　　彩電價格上漲是否會影響整個彩電市場的銷量呢?

　　奧維云網消費電子事業部副總經理揭美娟坦言“彩電漲價并不會影響銷量”，她解釋說，盡管奧維云網預計今年彩電市場銷量將呈現下降趨勢，但是漲價并不是主因，“銷量受消費環境、需求疲軟等多種復雜因素的影響”她表示。

　　奧維云網數據顯示，今年1月，我國彩電市場零售額達到33億元，實現同比增長17.6%;同時彩電均價也有上升，線下均價4573元，同比增長22.3%。

　　其實，對彩電品來說，彩電終端售價的上漲并不一定是壞事。因為一直以來，彩電行業都飽受價格戰的“摧殘”，甚至有的彩電品牌是“賠本賺吆喝”。這一次的終端售價上漲令彩電品牌擺脫了價格戰或低價的競爭局面，拉開了想高端品質產品布局的序幕。

　　不斷上漲的面板價格，成為倒逼彩電行業擺脫價格戰的動力，彩電品牌紛紛由價格戰向價值戰轉型，令整個彩電行業的品質大幅提升。特別是以OLED、激光、Mini LED等創新顯示技術的產品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰局，提升產品實力的同時實現自身品牌的升華。

　　奧維云網預計，2021年我國彩電市場需求仍處于盤整期，市場規模將大大4396萬臺，同比下降1.2%;價格戰改善，市場回歸結構改革，零售額規模1311元，同比增長8.4%。

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