自2020年6月以來，作為智能電視的核心部件，液晶面板的價格迎來長時間的上漲，截止到目前依然呈現上漲趨勢。業界人士表示，這種上漲趨勢將持續今年上半年。作為電視的核心、也是成本最高的部件，液晶面板價格的上漲必然帶來終端售價的上漲。

　　其實，液晶面板價格保持連續8個月的上漲的原因有很多，主要的原因包括原材料價格的普漲。在貨幣超發的情況下，全球迎來“大通脹”時代，包括銅鐵鋁、玻璃基板在內的原材料價格普漲，上游電子元件、驅動芯片、偏光片等都價格也水漲船高。

　　同時，在全球疫情大流行期間，居家辦公、學習以及娛樂等活動催生了對PC、平板以及智能電視等屏顯設備的需求。另外，還有許多面板品牌在疫情中無法實現生產的原因，導致面板的供應急劇減少。還有三星、LGD等面板企業加速退出液晶領域，更加帶來面板供給緊縮。

　　在原材料價格上漲、供應緊縮、需求增加的三方壓力之下，液晶面板價格持續8個月的上漲。這一漲價的勢頭已經傳導之終端電視領域。如何應對面板成本上漲帶來終端售價的上漲呢?

　　最簡單、最直接的漲價

　　對彩電品牌來說，面板以及原材料價格普漲之后，為了抵御成本上升帶來的利潤壓力，選擇提價是最簡單、最直接的方式。自去年8月彩電行業迎來一輪調價之后，普通液晶電視產品的終端售價上漲300~500元不等，甚至更高。

　　近日，面對原材料、零部件的價格不斷上漲，為了緩解成本壓力，TCL、創維相關負責人在接受采訪時表示，正在醞釀第二次調價，雖然并不知道這次的調價幅度，但是作為全球排名前幾、國內排名前幾的彩電品牌都已宣布二次調價，整個彩電市場肯定將是“漲”聲一片。

　　雖然有可能會損失銷量甚至失去市場份額，但是面對整個彩電市場的普漲，這種終端變化或許會隨著整個市場的波動趨于平穩，對彩電市場的整個格局影響并不大。

　　推陳出新，掌握漲價的定價權

　　面板成本的上浮，提高終端售價雖然是最簡單、最直接的應對方式，但是對消費者來說并不是最優解。對消費者來說，同一款產品相比過去在售價上上漲幾百甚至上千，而一款普通55、65英寸的電視普遍在2000~5000元，幾百上千的價格上漲對消費者來說很難接受。

　　特別是對于在售或者已經上市的產品來說，突然的提高售價對現在購買的消費者來說并不公平，雖然是受許多不可控因素的影響，不同消費者的接受能力存在差異。所以說，對在售或已售的產品進行漲價，會引起消費的抵觸情緒，不利于銷售。

　　所以，彩電品牌選擇退出彩電新品來應對漲價潮的來臨，推出電視新品能帶來產品性能的更新又能重新獲取定價權，這對消費者來說就算多花錢，但是買到了更新、更好的電視產品，這是一舉多得、供應的局面。

　　大尺寸漲幅小，新品大尺寸化

　　雖然液晶面板迎來價格大幅上漲，但是不同尺寸的漲幅差異非常大。根據奧維睿沃(AVC REVO)數據顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價同比漲幅達67-92%，近8個月里漲幅呈現逐月走高趨勢。而75吋為代表的大尺寸面板不僅漲價時間相對滯后3個月，在2月的均價漲幅也僅為17.7%。

　　終端市場，根據奧維云網(AVC)監測數據，中小尺寸產品均價已連續半年上調，漲幅達到75吋大屏的4-7倍。面對漲價迅猛的中小屏產品，與大尺寸電視的價格差距進一步縮小，大尺寸電視在這方面的吸引力進一步加大，消費者開始選擇在當下階段更具性價比的大尺寸產品。

　　根據奧維云網數據顯示，2021年1~2月，55英寸及以下中小尺寸產品零售量結構比為68.6%，對比同期減少10.6%;75吋以上大尺寸結構比增長2.3%，達4.6%，其中85+超大屏結構比更是翻了近4倍。

　　面對漲幅更小的75英寸及以上尺寸，彩電品牌紛紛開啟大尺寸化戰略，推出更大尺寸的電視來應對不斷上漲的終端售價。

　　加速高端化布局，走品質路線

　　對彩電行業來說，液晶面板的價格一直處于低位，三星、LGD以及國內液晶面板企業甚至處于虧損狀態，三星、LGD以及松下等紛紛退出液晶面板的生產，及時止損。而彩電終端售價也是“沒有最低，只有更低”，彩電行業陷入價格戰的泥潭，一直飽受價格戰的“摧殘”，很多彩電品牌甚至“賠本賺吆喝”。

　　然而，這一次的原材料、液晶面板的價格持續上漲，帶來終端售價的水漲船高，也令整個彩電行業擺脫了價格戰或低價的競爭局面，拉開了向高端品質產品布局的序幕。不斷上漲的面板價格，成為倒逼彩電行業擺脫價格戰的動力。

　　目前，整個彩電行業已經由價格戰向價值戰轉型，令整個彩電行業的品質大幅提升，彩電品牌紛紛加速高端化布局，帶來更高品質的產品。特別是以OLED、激光、Mini LED等創新顯示技術的產品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰局，提升產品實力的同時實現自身品牌的升華。

　　面對不斷上漲的成本壓力，彩電行業正在積極求變，應對漲價的同時也呈現不同的發展策略，彰顯了彩電行業頑強的生命力和巨大的發展潛力。

免責聲明： 家電資訊網站對《液晶面板價格普漲之下，彩電企業該如何應對？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。