2020年面板價格進入上升通道，對于中國彩電行業而言，面板漲價壓力之下，企業紛紛調整經營戰略，將競爭由“價格戰”之爭轉向“結構戰”之爭，彩電行業迎來產品升級的機遇。其實中國彩電市場大尺寸化進程從未放慢腳步，電視產品平均尺寸一直高于全球。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年中國彩電市場電視平均尺寸達52.4寸，較全球市場的47寸高出5.4寸。

　　2014-2020年全球彩電&中國彩電產品平均尺寸變化

　　數據源：奧維云網(AVC)

　　進入2021年彩電企業在大尺寸產品的布局上加大投入，中國彩電尺寸進入“70+”時代。截止3月，中國彩電線下市場上市新品共計118款，其中70寸及以上新品44款，占比達37.3%;80寸及以上新品12款，占比達10.2%。據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2021年1-14周，70寸以上產品零售額市場占比達30.7%，較2020年同期增長了12.1個百分點。

　　2021年1-14周中國彩電線下市場大尺寸產品零售額市場份額

　　數據源：奧維云網(AVC)線下監測數據

　　1.75寸產品：進入普及期，彩電行業下一個重點尺寸

　　面板大世代產線的建設主要是生產65寸和75寸，75寸產品成為中國彩電行業尺寸升級的下一個重點，據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2021年1-14周75寸產品零售量占中國彩電線下市場的7.8%，是彩電行業第四大尺寸;零售額占中國彩電線下市場的17.0%，成為彩電行業第三大尺寸。目前，TOP15品牌均已布局75寸產品，同時75寸產品的多樣化定位也日益凸顯，產品價格段從4000-20000元均勻分布，滿足不同消費者的需求。

　　2021年1-14周中國彩電市場75寸產品價格段分布

　　數據源：奧維云網(AVC)線下監測數據

　　2.82-86寸產品：仍處發展期，不同品牌商聚焦不同尺寸

　　在80寸以上市場中，主要尺寸為85寸，據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2021年1-14周85寸產品零售額占中國彩電線下市場的6.3%，索尼、海信、三星、TCL四家廠商主導著85寸市場。82寸和86寸產品在三星顯示、LG顯示、京東方等面板廠的推動下，創維、三星、紅米等品牌的推廣下開始進入消費市場。80寸以上市場仍是高端消費為主，產品價格定位基本在萬元以上，不同品牌根據自身產品策略主攻不同尺寸，市場仍處于發展期。

　　2021年1-14周中國彩電市場82-86寸產品價格段分布

　　數據源：奧維云網(AVC)線下監測數據

　　從產品角度來看，大尺寸產品往往加載了電視發展的新技術，在顯示、色彩、聲音、智能、外觀等方面較小尺寸產品具有更多創新設計，能夠滿足消費者多樣化、品質化和個性化的需求;從盈利角度來看，大尺寸產品的盈利性更強，據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，大尺寸產品的零售均價與面板價格之間的倍率較小尺寸更高，其中65寸的價格倍率為3.3倍，75寸的價格倍率為4.1倍。隨著大尺寸面板供應穩步提升，以及8K、Mini LED等新技術在電視產品，特別是大尺寸產品的應用進一步加速，中國彩電市場大尺寸化趨勢仍將保持。

　　2021年3月重點尺寸零售均價與面板價格倍率

　　數據源：奧維云網(AVC)零售均價不含激光、OLED、8K

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