進(jìn)入4月份，LG頻頻制造全球消費(fèi)電子界的大新聞。首先是LG手機(jī)徹底告別市場(chǎng)，現(xiàn)在又有媒體消息說(shuō)三星就采購(gòu)LG的彩電用大尺寸OLED面板，進(jìn)行了雙方接觸。

　　對(duì)于后者，三星的態(tài)度很明確：三星影像顯示(VD)事業(yè)部社長(zhǎng)韓宗熙對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)，表示這完全是傳聞(筆者不知道，“傳聞”這個(gè)詞匯是不是翻譯的很準(zhǔn)確;這種事情“傳聞”與“謠言”或者其它詞匯的選擇，是很敏感的：傳聞這個(gè)詞往往是指“信息不準(zhǔn)確”，而非“完全沒(méi)有”)——同時(shí)，媒體據(jù)稱(chēng)LG內(nèi)部人士消息說(shuō)，針對(duì)采購(gòu)事先雙方確實(shí)進(jìn)行了接觸。

　　作為全球第一、第二的彩電企業(yè)，以及韓國(guó)最大的兩家消費(fèi)電子企業(yè)，三星和LG歷來(lái)不對(duì)頭，是“韓系電子產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)龍頭”，也是“韓系電子產(chǎn)業(yè)保持‘對(duì)手型’危機(jī)意識(shí)的標(biāo)靶”。這樣的兩個(gè)企業(yè)，如果要有大的合作，顯然是改變?nèi)蛳M(fèi)電子產(chǎn)業(yè)“版圖”的事情。

　　合作是真還是假?

　　從最初的消息新聞看，韓國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，三星電子公司已經(jīng)接近與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG Display達(dá)成協(xié)議，以便從后者采購(gòu)數(shù)百萬(wàn)塊OLED電視面板。報(bào)道的另一個(gè)版本是：三星將從2021年第二季度開(kāi)始從其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者LG的顯示器子公司購(gòu)買(mǎi)100萬(wàn)塊OLED電視面板;到2022年，將有多達(dá)400萬(wàn)塊OLED電視面板供應(yīng)給三星。

　　這個(gè)消息的突兀性，不在于“死對(duì)頭”的聯(lián)手合作，而在于“數(shù)百萬(wàn)塊”這個(gè)數(shù)量：據(jù)國(guó)外相關(guān)消息顯示，2020年，OLED電視全球整體出貨量達(dá)到365.2萬(wàn)臺(tái)，其中LG自己占比56%;從面板產(chǎn)能看，OLED彩電用大尺寸面板2020年的供應(yīng)量是450萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年可達(dá)到700萬(wàn)~800萬(wàn)臺(tái)——即，韓國(guó)和中國(guó)廣州工廠(chǎng)，每月14萬(wàn)片玻璃基板投入。

　　這些數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，“數(shù)百萬(wàn)塊”，或者2021-2022年400萬(wàn)塊，這是一個(gè)很大的供給規(guī)模：甚至，LG這樣供應(yīng)三星OLED面板，會(huì)不會(huì)影響到包括LG自己與其目前19家合作伙伴的“資源分配關(guān)系”，都是未知數(shù)!

　　更何況，LG在高端彩電上，主要依靠OLED抗門(mén)面。很多合作伙伴也把能夠推出OLED電視作為一種身份象征。畢竟，行業(yè)另兩個(gè)巨頭，全球彩電三甲之中的三星和TCL因?yàn)?ldquo;技術(shù)站隊(duì)”關(guān)系，目前并沒(méi)有推出OLED彩電。——特別是，如果全球彩電老大三星每年從LG得到一兩百萬(wàn)臺(tái)OLED彩電面板支持，必然會(huì)帶來(lái)對(duì)LG等其它OLED彩電品牌的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　“這個(gè)量有點(diǎn)太大，大到足以改變現(xiàn)有的市場(chǎng)平衡!”這是很多業(yè)內(nèi)人士覺(jué)得這則消息“可靠性”有限的一個(gè)重要理由。更何況，從三星角度來(lái)看，獲得OLED面板后，怎么布局產(chǎn)品線(xiàn)也“很困難”!

　　第一種選擇，OLED比此前三星的高端LCD定位低一等——這是直接打OLED的臉，更是打LG的臉，這種合作就很難成型。第二種選擇，將OLED定位于LCD一樣高，甚至更高;這都是給LG捧場(chǎng)啊!三星愿意這么干嗎?所以，從可行的合作細(xì)節(jié)看，三星大量采購(gòu)LG的OLED面板并沒(méi)有理想的解決方案——即便三星只是小批量采購(gòu)，以上兩個(gè)問(wèn)題也繞不開(kāi)，也會(huì)成為市場(chǎng)話(huà)題：而且三星深陷這種話(huà)題之中，又沒(méi)有能力終端走量，豈不是自找麻煩?——除非三星有更大的“大棋”在下。

　　由這些分析可見(jiàn)，也許真像就是“接觸只是禮儀性的”，“采購(gòu)”則是謊言。但是，這不妨礙有另一種“更為宏觀(guān)視角下的敘事的‘可能’性存在”!

　　如果OLED彩電必然來(lái)，可否先人一步

　　對(duì)于OLED電視的大尺寸面板而言，眼下LG是唯一實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)和大量供給的品牌。但是，這不等于說(shuō)OLED大尺寸面板這個(gè)技術(shù)高峰沒(méi)有其它選手在“攀登”。

　　2019年底，三星就爆出新聞，在開(kāi)發(fā)一種叫做QD-OLED的新技術(shù)。這種技術(shù)雖然區(qū)別于LG的W-OLED產(chǎn)品，但是也是面向大尺寸彩電應(yīng)用的。最新的消息據(jù)稱(chēng)，這種三星的新產(chǎn)品可以在2021年底初步供貨，或者在2022年批量供貨。從這些消息看，三星是真的打算推出OLED電視機(jī)的。

　　那么，既然早晚要推OLED電視機(jī)，那就不能否定如下的可能：先采購(gòu)一批LG的產(chǎn)品，事先造勢(shì)，然后再推出自己的OLED面板產(chǎn)品——即便采購(gòu)不成功，利用類(lèi)似新聞的傳播，也能為三星最終的OLED電視機(jī)造勢(shì)!且，如果三星自己也要推自主面板的OLED電視機(jī)，那么OLED次世代產(chǎn)品的定位一定會(huì)比“牛夫人LCD”高一些：先采購(gòu)LG的OLED面板，產(chǎn)品定位和現(xiàn)有的高端LCD一樣，然后自己面板的產(chǎn)品定位則更高——這種產(chǎn)品定位路數(shù)是完全可行的。

　　因此，如果將視野擴(kuò)大到三星自己的OLED面板產(chǎn)品線(xiàn)策略上(不在只是圍繞LG的面板與彩電、三星的彩電展開(kāi))，就可以發(fā)現(xiàn)三星采購(gòu)LG的OLED面板，這件事無(wú)論成與不成都對(duì)三星有利!且暫時(shí)這也是給LG的OLED面板“添彩”——LG愿意配合這場(chǎng)戲。

　　如果從更為廣泛的全球產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)角度看，這個(gè)事件還有更宏大的解讀可能性：近年來(lái)我國(guó)大陸地區(qū)企業(yè)在OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈上的投入非常巨大。且已經(jīng)在6代線(xiàn)代表的中小尺寸和柔性顯示上取得非常好的成績(jī)。華星光電更是在規(guī)劃廣州8.5代印刷OLED顯示產(chǎn)品線(xiàn)，本土OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大尺寸OLED面板時(shí)代也是早晚的問(wèn)題。

　　對(duì)于LG、三星，乃至于韓國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)而言他們可能不想重蹈以下覆轍：例如，LCD液晶面板，我國(guó)大陸企業(yè)已經(jīng)從10年前聊勝于無(wú)的自主產(chǎn)能，變成了行業(yè)第一強(qiáng)，以至于韓國(guó)企業(yè)紛紛停產(chǎn)了LCD面板線(xiàn);LG最近宣布徹底退出手機(jī)業(yè)務(wù)，本質(zhì)也與我國(guó)大陸地區(qū)手機(jī)企業(yè)的全球崛起緊密相關(guān);在液晶電視出貨量上，2020年TCL已經(jīng)超過(guò)了LG成為全球液晶彩電市場(chǎng)第二的品牌——LG如果沒(méi)有OLED電視兩百多萬(wàn)臺(tái)獨(dú)有技術(shù)產(chǎn)品的支撐，市場(chǎng)地位可能進(jìn)一步下滑……

　　站在這些全球性行業(yè)格局改變的事例上，可能存在一種理論：即面對(duì)著對(duì)手地區(qū)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的整體崛起趨勢(shì)，韓國(guó)電子產(chǎn)業(yè)之中“LG和三星的關(guān)系，正在從傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)大于合作，變成合作大于競(jìng)爭(zhēng)”!類(lèi)似的案例也曾經(jīng)出現(xiàn)在15年前的日本電子產(chǎn)業(yè)界，例如松下和東芝一起搞液晶面板、夏普和索尼一起搞10代線(xiàn)液晶面板、日系多家電子企業(yè)合作建立JDI和JOLED等等(外界競(jìng)爭(zhēng)力大的時(shí)候，搞搞地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的對(duì)手聯(lián)合和舉國(guó)體制，這是日本顯示產(chǎn)業(yè)衰落過(guò)程中嘗試過(guò)的選擇)。

　　“三星采購(gòu)LG的OLED面板”，如果這是真的，哪怕只是真有這種想法，可能就是印證了“LG與三星”的關(guān)系，在全球顯示、乃至消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈格局大變革中，從競(jìng)爭(zhēng)大于合作，到合作大于競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變——如果是這個(gè)結(jié)論，那么這將是在顯示、乃至消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)歷史上，具有里程碑式意義的重大變化。

　　當(dāng)然，筆者也注意到一個(gè)業(yè)內(nèi)有限流行的說(shuō)法：LG要賣(mài)OLED面板給三星，是因?yàn)镺LED彩電面板不斷降價(jià)——特別是液晶面板最瘋漲價(jià)周期下，OLED面板不斷降價(jià)的壓力。例如，日經(jīng)新聞7日?qǐng)?bào)導(dǎo)， 2021年1-3月期間價(jià)格較前一季(2020年10-12月)下滑2-3%，已連續(xù)第4季呈現(xiàn)萎縮，其中作為指標(biāo)性產(chǎn)品的65吋電視用OLED面板批發(fā)價(jià)格較前一季下滑3%(下滑25美元)至每片795美元左右，流通量最大的55吋產(chǎn)品也下滑2%(下滑10美元)至每片495美元左右。但是，這一分析是站不住腳的：因?yàn)椋琌LED面板價(jià)格即便連續(xù)下滑，其價(jià)格也遠(yuǎn)高于同尺寸液晶面板價(jià)格2倍以上。如，市調(diào)機(jī)構(gòu)集邦旗下Witsview 4月6日公布4月上旬液晶面板報(bào)價(jià)，主流55、65吋液晶電視面板價(jià)格仍上漲4美元、平均價(jià)格206、256美元。

　　綜上所述，無(wú)論三星采購(gòu)LG的OLED面板這件事，是謠言還是陽(yáng)謀，既然能有這樣的消息出現(xiàn)，就意味著一種“市場(chǎng)變化”。顯示行業(yè)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段，一方面OLED、Microled、印刷顯示等次時(shí)代技術(shù)崛起，另一方面，VR等新消費(fèi)設(shè)備崛起;同時(shí)，中國(guó)大陸和日韓臺(tái)系等“地區(qū)之間”的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)加劇等，都在改變著整個(gè)行業(yè)的“大棋局”。這背景下，韓系巨頭LG和三星，一定會(huì)有所“改變”。其中，二者走向合作的可能不是沒(méi)有。這需要行業(yè)同仁高度關(guān)注。

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