市場調研機構Omdia的最新預計，OLED電視在2021年全球電視市場(銷售金額為準)所占的比重將從2020年的7.4%上升至10.0%。與此同時，隨著全球唯一量產OLED電視面板的LG Display的面板產能提升，OLED面板價格同比下降8%。

　　業內人士認為，OLED面板價格的下探，將吸引更多廠商推出新的OLED電視，將加速OLED電視的普及。

　　2020年，OLED電視全球整體出貨量達到365.2萬臺，相比2019年增長了20%。其中，在去年第四季度OLED電視全球出貨量再創新高，達到125萬臺。在眾多OLED電視廠商中，LG占有絕對優勢。LG的OLED電視在2020年銷售204萬臺，首次超過200萬臺。

　　在市場占有率方面，2019年，全球OLED電視的占有率為5.9%，2020年為7.4%。根據Omdia的最新預計，2021年有望達到10.0%，市占比首次達到兩位數。

　　單從增速來看，OLED電視市場規模增長不算慢。然而一直以來，OLED技術被認為是接棒液晶的下一代顯示技術，從這個角度而言，OLED電視目前的市占比顯然低于預期。

　　不過業內期待的轉機正在浮現。這一點記者在采訪部分企業高層和行業分析師時也得到了不同程度的印證。

　　首先，產能瓶頸得到緩解。2013年，全球OLED電視面板的出貨量僅為20萬片，而今年預計將達到700萬至800萬片。2020年7月，全球唯一可以量產大尺寸OLED面板的廠商LGD位于中國廣州的OLED電視面板工廠正式量產，每月產能為6萬片，廣州工廠產能與韓國坡州工廠的產能合起來，目前每月OLED電視面板產能達到14萬片,較原來的產能增加了近兩倍。

　　與此同時，OLED面板價格應聲下降。Omdia的數據顯示，2021年第一季度，OLED電視面板價格同比下降8%，而55英寸LCD面板價格為200美元，去年同期價格為115美元，同比上漲74%。

　　其次，LGD進一步提升OLED電視面板的差異化競爭力。在原來55英寸、65英寸、77英寸、88英寸OLED面板的基礎上，LGD又增加了48英寸、83英寸OLED面板，加快豐富產品線。不久前，LGD對55英寸、65英寸OLED電視主動降價20%,此舉不僅有利于促進OLED電視銷售，“阻擊”MiniLed電視的意圖也很明顯。

　　最后，OLED電視賽道迎來重磅新玩家。近日，韓國媒體報道，三星即將達成從LGD購買500萬塊OLED電視面板的訂單。雖然此信息被三星方面予以否認，但三星進軍OLED電視領域已是不爭的事實。隨著QD-OLED業務的不斷推進，三星在液晶和OLED電視領域同時加碼的決心已然很明顯。對于 “孤獨”守候在上游面板的LGD，以及一直期待做大市場的OLED電視行業，這其實是個好消息。

　　有供應鏈人士透露，小米、OPPO、VIVO、蘋果等都計劃與三星顯示提前簽署2022年OLED面板的采購合同。出于對高端產品利潤的追逐以及“不把雞蛋放到一個籃子里”的戰略考慮，或許更多電視廠商將做出上述抉擇。

　　那么，未來兩年，OLED電視能否對一直占據市場主流的液晶電視形成有力擠壓?在三星QD-OLED面板還未形成規模化產能、大尺寸OLED電視面板還只有LGD一個玩家、MiniLED這樣的市場挑戰者正在形成的背景下，10%的市占比或許缺乏足夠的說服力。

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