剛剛過去的618，大家都買了什么好貨呢?

　　隨著618、雙11等發軔于線上的促銷活動向市場全面鋪開，過去僅持續1天的玩法已經不能適應當下的消費需求，因此從前幾年開始，類似的促銷活動基本會持續10天左右。今年618更是從5月底拉開帷幕，延續將近一個月。固然有更多的消費者能在更長時間內買到優惠的商品，但代價就是618當天的消費需求被提前透支了。往年如雪片般飛來的618當天的戰報在今年似乎不見了蹤影，往年激進的好價今年也鮮少出現，最直觀的感受，就連樓下的快遞似乎都沒有那么多了。尤其作為連續四年處在下行通道的電視機，更是沒有了幾年前“鮮花著錦烈火烹油”般的聲勢。

　　究其原因，除了上文所說的促銷戰線拉長，提前“截流”消費者購買意愿的客觀原因之外，電視市場的低迷還有著其他因素。

　　疫情影響原材料暴漲

　　受蔓延全球的新冠疫情及各方面因素影響，全球的芯片、面板等產品在近一年左右時間內價格普遍上漲。根據群智咨詢(Sigmaintell)數據顯示，自2020年第三季度開始，全球LCDTV面板迎來了近十年來時間最長，漲幅最大的上漲周期。截至6月上旬，主流尺寸的液晶面板均有不同程度的上漲，43/50/55英寸面板同比漲幅普遍突破100%，32英寸同比漲幅甚至接近200%。除了面板之外，全球眾多加工廠受疫情影響停工導致芯片價格漲勢兇猛，，甚至無貨可供。高盛指出，全球范圍內多達169 個行業在不同程度上受到芯片短缺的打擊，電視機顯然也在其中。

　　面板作為電視機的核心部件，占據電視機產品超過一半的成本，面板價格的飆升直接帶動了電視機產品價格的上漲。奧維云網數據顯示，2021年第一季度中國彩電市場全渠道均價3142元，同比漲幅達31.7%。供應鏈價格的上漲，對于中低端產品的打擊是毀滅性的。一方面，這些電視毛利普遍較低，而原材料價格上漲將迫使它們第一時間調整價格，但另一方面，這個階層的目標消費群體對于價格的感知尤為強烈，對于高于歷史價格的產品，寧可選擇持幣待購。

　　手機廠入局電視破局難

　　2019年開始，榮耀、華為、OPPO等廠商接連推出電視產品，加上此前在行業已頗有建樹的小米，“華(榮耀)米OV”國產四大手機品牌除vivo外，已經全數進入傳統家電行業。

　　這讓人不僅聯想起幾年前以樂視為代表的所謂“互聯網電視”，彼時暴風、迅雷、風行、PPTV等互聯網企業紛紛入局，以自身視頻平臺的資源為基礎，主打大屏內容。但隨著幾年前的一波面板漲價，這些性價比電視首當其沖，只留下樂視大廈門口討債的供應商的一地雞毛。

　　當然，今時不同往日，不過要在一個陌生的傳統行業打開局面本就不易，更何況在行業下行之際，手機巨頭難免也會感到掣肘。典型的例子如OPPO在5月6日發布的K9，劍指618大促的這款電視給出了55英寸2799元的首發價。618期間，這款產品價格優惠到了1999元，但在京東平臺上的產品評價僅僅停留在1萬+，OPPO官方也并未公布其在618期間的銷量戰報，顯然并不盡如人意。

　　行業陷迷茫路在何方

　　除了外部壓力與客觀原因，彩電行業內部也陷入了混沌狀態。

　　自取代CRT、擊敗等離子之后，液晶電視已經稱霸市場超過十年時間，但隨著技術不斷演進，現有液晶電視已經很難在畫質上表現出質的飛躍。盡管OLED、MicroLED等顯示技術已經展現出超越液晶電視的實力，但受到產能與技術的制約，價格仍然是困擾其普及的關鍵因素。另一方面，彩電行業不僅進入下行通道，國家統計局表示每百戶彩電保有量已經超過120臺，彩電產品已完全處于存量市場。這表示，現有彩電行業的市場規模實際已超過市場需求，未來一些品牌告別市場，大品牌通吃的帕累托法則統治市場已成定局。

　　在激增的內部壓力引導下，電視企業尋求轉型的思想格外迫切，明星代言、體育營銷、直播帶貨等打法輪番上陣，甚至直播平臺漲粉數量都成了企業618的KPI。

　　當然，迷茫和無序并不能引領行業的發展，想讓行業打破“內卷”怪圈，技術流、高端化的轉型，練好內功做好產品，依然是行業有序前行的動力所在。

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