繼奧維云網(wǎng)發(fā)布今年十一彩電市場報告后，行業(yè)另一個知名數(shù)據(jù)機構中怡康也在近日公布十一國內彩電市場整體走勢。

　　結果顯示，和之前奧維報告一樣，“量額雙降”依然是今年“十一”期間彩電市場主旋律，其中零售量為189萬臺、零售額為75億元，分別同比下降14.7%、9.3%!

　　此外，今年十一彩電市場量額雙降的“背后：行業(yè)最大的看點就是65~86吋產(chǎn)品成為雙線市場的絕對主流。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從具體尺寸段市場表現(xiàn)來看，彩電產(chǎn)品尺寸集中化程度進一步提升。65~86吋產(chǎn)品成為雙線市場的絕對主流，雙線渠道零售額占比均在七成左右。

　　之所以65~86寸這個區(qū)間大屏電視在十一期間持續(xù)走俏市場。主要是因為當下是市場和消費者為何對“大電視”入迷的“敏感期”。

　　而從消費者的心理需求來看，大電視更加直觀刺激，更有沖擊感。或者說，代表著一種對未來生活品質感追求更高的升級。

　　廠商愿意做“大”電視，消費者喜歡“大屏幕”，這樣供需“碰撞”就導致今年十一期間75以及以上大屏電視進一步在市場端“受寵”。

　　此外，受到上游供應鏈影響。僅有75吋和85&86吋彩電均價同比略有下滑，其他各尺寸段價格微漲。這就更刺激消費者選擇75寸及以上超大屏電視。

　　另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：十一期間線上、線下TOP20暢銷榜單，75+大屏產(chǎn)品絕對霸榜也佐證了當下大屏即王道的市場現(xiàn)狀。

　　今年“十一”期間，雙線市場彩電TOP20機型中，75吋以上的彩電已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。尤其是線下市場，75吋以上機型全面霸榜，僅65吋機型尚占兩席位置;線上市場，65吋彩電仍占有四成比例，65吋以下機型僅有4款型號入圍!

　　在中怡康十一“雙線”TOP20榜單中，有以下兩個特性值得注意：其一，海信、小米、TCL、創(chuàng)維等本土TOP4頭部玩家則有多款產(chǎn)品入圍，成為這份榜單中的“霸榜者”。而這其中海信（Vidda）則更是最大的“贏家”，其不僅在線上TOP20中占據(jù)8席，和小米(紅米)并列第一，更是在線下TOP20榜單中同樣以9款產(chǎn)品成入圍最多的品牌。

　　這份雙線榜單暢銷榜單，一共40款產(chǎn)品入圍，海信一家就有17款產(chǎn)品“上榜”，不僅數(shù)量最多，而且產(chǎn)品尺寸覆蓋面最為齊全豐富，從43寸~100寸，幾乎所有主流尺寸都有涵蓋。同時，還有不同的顯示技術類別，其中還有一款均價超2萬元的88寸L8K激光電視也成功入圍線下TOP20榜單。可以說，海信是這份榜單中最顯眼的品牌，而這份成績單也足以說明海信當下在彩電市場在擁有強悍的綜合實力!

　　其二，昭示雙十一全力押注75及以上超大屏就對了!一位行業(yè)媒體向《視聽圈》分析表示：75寸+成為十一雙線市場的“絕對主角”。這也為接下來雙十一彩電促銷大戰(zhàn)指明最為明確的方向，全力出擊75+超大屏可能是今年雙十一彩電市場最大的看點。

　　中怡康也預測認為，75+超大板市場份額在“雙11”將再上層樓，線下市場≥85吋的產(chǎn)品零售額占比將達到38%。