2023年1-10月全球電視機(jī)市場(chǎng)需求收縮，出現(xiàn)量額雙降，線上線下比重呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的趨勢(shì)。在均價(jià)同比下降的環(huán)境下，高端和大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。為解析全球電視機(jī)市場(chǎng)最新趨勢(shì)，GfK推出《2023年1-10月全球電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告，從市場(chǎng)規(guī)模、價(jià)格趨勢(shì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道變化、品牌格局五個(gè)維度，解析全球電視機(jī)市場(chǎng)行情，為企業(yè)把握未來市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)提供最新洞見。

　　* 數(shù)據(jù)來源：GfK全球零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)(不含北美，以下同)

　　趨勢(shì)一：市場(chǎng)規(guī)模收縮，地區(qū)需求存在差異

　　今年以來，全球經(jīng)濟(jì)受地緣政治沖突、通貨膨脹、能源成本高升等因素影響，全球消費(fèi)信心依然偏弱。GfK全球電視機(jī)市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月全球電視市場(chǎng)規(guī)模收縮，銷售量為9,417萬臺(tái)，同比下降6%，銷售額為452億美元，同比下降12%，GfK預(yù)計(jì)第四季度的促銷活動(dòng)很可能無法超越目前市場(chǎng)的跌幅，2023全年市場(chǎng)預(yù)計(jì)量額雙降。

　　分地區(qū)來看，各區(qū)域需求存在差異。其中，獨(dú)聯(lián)體、中東非需求量同比增長(zhǎng)，拉丁美洲、新興亞洲地區(qū)(含中國(guó))小幅下滑，而西歐、中東歐、發(fā)達(dá)亞洲地區(qū)則呈現(xiàn)兩位數(shù)的下降。

　　趨勢(shì)二：供需關(guān)系失衡，產(chǎn)品均價(jià)繼續(xù)下跌

　　終端需求疲軟疊加上游供應(yīng)寬松，全球電視機(jī)銷售均價(jià)同比繼續(xù)下跌，目前平均價(jià)格480美元，已逐步靠近疫情前均價(jià)。

　　趨勢(shì)三：價(jià)格結(jié)構(gòu)兩極分化，高端和大尺寸成為市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎

　　在價(jià)格結(jié)構(gòu)方面，呈現(xiàn)明顯的兩極分化，高價(jià)格段持續(xù)擴(kuò)大，而低價(jià)格段明顯回彈。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，高端和大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為2023年全球電視機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。

　　聚焦2023年1-10月全球電視高端市場(chǎng)，量子點(diǎn)廣色域、GPU同步、75寸及以上、Dolby Atmos杜比全景聲產(chǎn)品銷售額同比分別提升9%、7%、9%、7%，其市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于同期電視機(jī)整體市場(chǎng)表現(xiàn)(負(fù)增長(zhǎng)12%)。顯然，產(chǎn)品創(chuàng)新、更好的用戶體驗(yàn)、更大的屏幕，正在推動(dòng)消費(fèi)者提前升級(jí)。

　　趨勢(shì)四：渠道格局趨穩(wěn)，線上增速放緩

　　渠道方面，線上銷額比重增長(zhǎng)放緩，開始趨于穩(wěn)定。

　　趨勢(shì)五：品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)品牌加速全球化

　　品牌方面，中國(guó)品牌正在加速全球化，中國(guó)品牌占據(jù)全球銷售額份額從2019年的24.6%升至2023年1-10月的28.6%;分地區(qū)來看，獨(dú)聯(lián)體、中東歐、西歐的中國(guó)品牌份額同比明顯增加。

　　綜上所述，在消費(fèi)低迷及供需失衡背景下，2023年1-10月全球電視市場(chǎng)規(guī)模收縮，地區(qū)需求存在差異;供需關(guān)系失衡，產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)下跌;需求兩級(jí)分化，產(chǎn)品呈高端化和大屏化趨勢(shì);渠道格局趨穩(wěn)，線上增速放緩;品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)品牌加速全球化。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境，機(jī)遇和挑戰(zhàn)共存，如何制定產(chǎn)品戰(zhàn)略和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，將是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。