今年雙11，廣州的娜娜僅花費2000多元就購入了一臺75英寸的電視。這一購物盛宴與國家以舊換新補貼(國補)的疊加效應，使得85英寸電視的價格也跌至3000多元，而100英寸電視更是降至6000多元，標志著中國彩電市場正加速步入巨幕時代。

　　國補助力，巨幕電視銷量激增

　　華南地區(qū)的一位彩電經銷商分析指出，今年雙11電視價格大跳水的原因主要有兩方面：一是得益于國補政策，許多一級能效電視可獲得最高20%(上限2000元)的補貼，顯著降低了售價;二是各大廠商利用雙11契機，疊加自身優(yōu)惠，進一步讓利消費者。這種“國家+廠家”的雙重補貼，極大降低了大屏乃至百寸電視的購買成本。

　　該經銷商預測，2024年雙11或將成為彩電史上價格最低的大促，大屏電視價格繼續(xù)下探，消費者購買電視的平均尺寸也從過去的65英寸轉向75英寸、85英寸乃至更大的巨幕電視。

　　彩電企業(yè)同樣看好這一趨勢。一家彩電企業(yè)的華南銷售負責人表示，今年雙11前夕，主流彩電企業(yè)主動采取階段性讓利措施，以搶占市場份額。預計85英寸及以上巨幕電視的銷量將再創(chuàng)新高，Mini LED、量子點等新技術也將持續(xù)成為市場熱點。

　　數(shù)據(jù)顯示，雙11前夕，彩電市場線上線下銷售額、銷量及均價均呈現(xiàn)顯著增長。其中，75-100英寸的巨幕電視在線上線下銷量榜中占據(jù)多數(shù)席位。

　　利潤挑戰(zhàn)與大屏升級并存

　　然而，超大屏電視價格的快速下滑，也為電視廠商帶來了新的利潤挑戰(zhàn)。

　　市場研究專家指出，今年雙11彩電市場存在“過度內卷、惡性競爭”的現(xiàn)象，國補加劇了價格競爭，雖然能在短期內拉動銷售，但透支效應可能在2025年上半年顯現(xiàn)。彩電行業(yè)利潤持續(xù)走低，前三季度多家彩電上市公司利潤承壓。

　　盡管如此，彩電企業(yè)仍在利用國補政策推進高端產品銷售。有專家認為，彩電的超低價現(xiàn)象既是市場競爭的結果，也是雙11引流的策略。隨著市場趨勢變化，彩電廠家希望借助國補政策，提升一二級能效產品的銷售比例。

　　面板廠推動大屏化，消耗產能

　　彩電大屏化的趨勢離不開顯示面板產業(yè)的支持。在銷量下滑、產能富余的背景下，大屏化成為面板廠消耗產能、提升價值的共同選擇。

　　數(shù)據(jù)顯示，前三季度，中國大陸面板廠在全球液晶電視面板市場的出貨量份額有所下降，但8月后，受國補政策拉動，電視品牌廠商的采購需求增加，預計四季度面板廠的產能利用率將回升。

　　同時，京東方、TCL華星、惠科等面板廠正持續(xù)擴大超大尺寸電視面板的產能。預計未來幾年，全球電視的平均尺寸將持續(xù)增長，80英寸及以上電視面板的出貨量也將顯著增加。

　　從零售終端來看，多個電視品牌在85英寸、86英寸、98英寸及100英寸等尺寸段的市場份額持續(xù)增長，海信、TCL等品牌更是率先發(fā)布了110、115英寸電視新品，超大尺寸電視的熱度將持續(xù)攀升。

　　綜上所述，雖然雙11大促和國補政策為彩電市場帶來了短期的銷量增長和價格下探，但彩電企業(yè)仍需關注利潤增長和產品結構改善的長期目標。通過優(yōu)化產品組合策略、提升高端產品占比以及借助面板廠的支持，彩電業(yè)有望在大屏化的浪潮中實現(xiàn)更穩(wěn)健的發(fā)展。