過去一年，是全球電視向中國看齊的關鍵之年。

一方面，歷經重塑的全球市場迎來“中企進、日韓退”的新格局。據外媒報道，去年日本銷售的平板電視中，超過一半來自中國公司。近日，松下也宣告其長達70余年的電視業務將計劃精簡或出售。而與之相反的是，以海信為代表的中國企業卻高歌猛進，數據顯示2024海信全年出貨量份額為14.06%，同比增長11.9%，位居全球前二。

另一方面，“大屏之爭”成為市場焦點，而全球最前沿、完善的技術成果與供應鏈布局則集中在中國。從近三年全球電視出貨量趨勢來看，目前100吋電視處于快速增長階段，贏得了越來越多消費者青睞。相關權威市場調研機構奧維睿沃數據顯示，2024年在全球100+大屏電視市場，海信系電視的出貨量份額為47%，排名全球第一。這意味著全球每售出兩臺百吋電視，其中就有一臺來自海信。

進入2025年，海信在百吋大屏賽道的領先仍在延續，據奧維睿沃2025年前4周數據，海信系百吋電視銷售額和銷售量均為行業第一，市場占有率分別為45.81%和40.03%。

顯然，無論是全球市場，還是百吋份額，以海信為代表的中國企業皆顯現出了行業領跑優勢。值得思考的是，為什么海信能獨占全球百吋市場鰲頭，其背后贏得全球用戶認可的邏輯又是什么？

市場，即是技術創領的“鏡子”

海信在全球百吋市場47%的份額背后，反映了幾個關鍵信息：一是中國企業正實現新一輪技術創新的領跑，占據市場主流；二是憑借技術代際差，使得中國品牌在百吋大屏的產品矩陣上，優勢愈發明顯。

具體來看，在去年9月，海信電視啟動了“Big Plan百吋風暴”計劃，發布涵蓋30款百吋電視的巨幕產品陣容，構建出行業最全面、強大的百吋解決方案。而依托新一代ULED超畫質技術的升級，海信百吋電視基于信芯AI畫質芯片、百億級星海畫質大模型以及海量影像數據庫，實現了全鏈路AI畫質處理，為用戶帶來“百吋第一好畫質”。

以海信電視E8系列為例，通過搭載自研信芯®AI畫質芯片，能根據實際使用環境和內容AI精調畫質，提升色彩、對比度、清晰度和流暢度。另外，基于超畫質Mini LED的控光能力，實現全域明暗精控，高光犀利有層次，陰影過渡有細節。而且在獨有的黑曜屏Pro加持下，帶來了行業最好的廣視角和超低反射率體驗，不因視角、環境光而影響畫質，讓好畫質真正融于用戶使用場景。

歸根溯源，一切結果皆源于最初的選擇——堅持自主研發。在過去數十年里，日韓企業牢牢占據著顯示技術的制高點，讓中國企業在市場舉步維艱。而隨著中國顯示技術從CRT到LCD的不斷進步，再到Mini LED研產銷一體化，以及自研畫質芯片的突破，如今的中國企業已然將大屏電視市場，變為了自己的“主場”。

百吋，為何正成為市場主流？

事實上，除了技術創新因素以外，百吋電視之所以在“大屏浪潮”中逐漸成為市場主流，還在于其畫質上限、供應鏈布局等獨一無二的品類優勢。

在大屏化消費日漸提升的趨勢下，百吋電視帶來了更好的畫質上限。如今，無論是觀影、觀賽還是游戲，用戶對電視畫質的要求都越來越高，而百吋大屏則能讓前沿顯示技術發揮出更高的水準。比如在技術原理上，COF芯片貼膜技術對電視畫質影響很大，100吋電視通常能搭載16個COF，98吋電視就只有12個。自然而然，COF數量越多，電視的對比度越高，顏色表現也就越好。而且更多的COF還能更好地支持原生高刷新率，電視處理起復雜畫面和高動態場景時，也就更精細流暢。

不止如此，百吋電視全球市場份額的擴大，還離不開獨有的供應鏈優勢。比如海信百吋電視依托近5年內新建的8.6代線生產，相比98吋應用的8.5代產線，采用了在精度控制、材料處理方面更先進的生產技術與設備。再比如海信百吋電視配備的黑曜屏Pro，搭載了專屬定制的京東方高端LCD顯示技術解決方案ADS Pro，這些皆決定了最終的產品整體性能與畫質表現，在大屏產品線中優勢更為顯著。

總而言之，在巨幕時代，百吋電視的崛起絕非偶然，它是技術迭代、消費升級與產業勢能共振的必然結果。這其中，海信以47%全球市場份額登頂百吋電視第一，既是技術領跑與產業鏈協同的勝利，更是中國品牌從“跟隨者”向“定義者”跨越的縮影。

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