在大屏消費(fèi)升級浪潮中，百吋電視正重新定義家庭娛樂體驗(yàn)。作為新一代客廳中心，百吋電視正以震撼的視覺表現(xiàn)力將4K/8K超高清、HDR等高畫質(zhì)技術(shù)發(fā)揮到極致，更通過AIoT智能互聯(lián)功能實(shí)現(xiàn)全屋設(shè)備協(xié)同控制。數(shù)據(jù)顯示，京東618期間百吋電視的成交額同比增長達(dá)到驚人的260%，印證了其從單一顯示設(shè)備向家庭智能中樞的轉(zhuǎn)型。在畫質(zhì)革命與智能生態(tài)的雙輪驅(qū)動下，百吋電視正加速成為當(dāng)代品質(zhì)生活的標(biāo)配選擇。

百吋電視增速驚人，品牌競爭白熱化

隨著顯示技術(shù)迭代和產(chǎn)業(yè)鏈成熟，百吋電視正經(jīng)歷從"奢侈品"到"大眾消費(fèi)品"的歷史性跨越。洛圖科技最新報(bào)告顯示，2025年第一季度，中國100英寸電視市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，銷量同比激增154.6%，市場份額提升至1.4%，標(biāo)志著超大屏電視正式進(jìn)入規(guī)?；占半A段。

這一增長勢頭在618大促期間得到進(jìn)一步驗(yàn)證。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，百吋電視品類銷售增速同比高達(dá)260%，創(chuàng)下歷史新高。品牌方面表現(xiàn)分化明顯。其中，傳統(tǒng)巨頭TCL成為百吋電視銷量最多的品牌；海信電視小墨100E5Q Pro 100英寸電視成為銷量最高的百吋電視單品；互聯(lián)網(wǎng)品牌代表小米以5600臺銷量展現(xiàn)強(qiáng)勁競爭力；創(chuàng)維、酷開、雷鳥等品牌也實(shí)現(xiàn)3000臺以上的銷售業(yè)績。

以上這些數(shù)據(jù)不僅反映了消費(fèi)者對超大屏電視的強(qiáng)烈需求，也表明百吋電視市場已經(jīng)進(jìn)入快速增長期，成為電視行業(yè)的新藍(lán)海。

電視品類創(chuàng)新營銷，品牌花式吸睛

今年恰逢電視誕生100周年，618期間，各大品牌紛紛加大投入，聯(lián)合京東在618期間推出了一系列創(chuàng)新營銷活動，聚焦百吋電視這一新興品類，帶動聲量爆發(fā)。

其中，海信邀請了當(dāng)紅明星侯明昊參與618營銷活動，推出百年限定禮盒和明星直播。侯明昊的參與吸引了大量粉絲關(guān)注，百年限定禮盒更成為粉絲們爭相搶購的熱門產(chǎn)品。海信通過“明星+限定”組合拳，有效提升了品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品認(rèn)同感；TCL則采用“冠軍背書+場景體驗(yàn)”策略，聯(lián)合奧運(yùn)冠軍許昕策劃相關(guān)直播活動，通過趣味互動融入產(chǎn)品。與此同時，TCL還通過線下大屏廣告強(qiáng)勢曝光，將百吋電視的震撼效果直接呈現(xiàn)給消費(fèi)者；BOE創(chuàng)新“地標(biāo)營銷”，在成都天府大屋檐、長沙城市生活家、北京北四環(huán)中關(guān)村等城市地標(biāo)投放百吋電視展示，通過震撼的戶外視覺效果，極大地刺激了消費(fèi)者的購買欲望。

此外，海信、TCL、VIDDA、海爾、三星、創(chuàng)維、小米、長虹等品牌聯(lián)合京東電視，舉辦了一場盛大的百吋電視特色直播活動。在這場直播中，不僅有精彩的產(chǎn)品展示，還有舞獅等傳統(tǒng)慶祝儀式，巧妙融合傳統(tǒng)民俗與前沿科技。當(dāng)用戶成功下單百吋電視的瞬間，直播間內(nèi)鑼聲響起，舞獅隊(duì)“突襲”完成騰躍、采青等表演，為消費(fèi)者帶來了一場充滿儀式感的購物體驗(yàn)。這種創(chuàng)新的直播形式，不僅讓消費(fèi)者感受到了百吋電視帶來的震撼，也讓京東618的購物氛圍達(dá)到了高潮。

大屏趨勢化百家爭鳴，總裁親自帶貨推動銷售增速同比增長

618期間，各大品牌的總裁紛紛走進(jìn)直播間，親自為自家的百吋電視站臺。創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生首次在京東開播，宣傳企業(yè)理念的同時，還帶來了“用創(chuàng)維電視點(diǎn)京東外賣”的創(chuàng)新項(xiàng)目。這一獨(dú)特的營銷方式，不僅吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，還通過聯(lián)動京東大號、12大事業(yè)群官號及創(chuàng)維媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)了累計(jì)曝光量超千萬的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，10日0點(diǎn)-20點(diǎn)，創(chuàng)維品牌大盤成交同比增長65%，晚7-8點(diǎn)黃宏生直播間成交同比增長255%，總計(jì)場觀28萬人次。

此外，TCL、海信、三星、小米等品牌的總裁直播也取得了顯著成效。其中，京東攜手海信開展總裁直播，1小時直播實(shí)現(xiàn)成交金額突破230萬元，帶動品牌當(dāng)日店播成交用戶數(shù)同比激增670%，成交金額同比暴漲2059%；TCL總裁攜手奧運(yùn)冠軍許昕助陣總裁直播間，成功實(shí)現(xiàn)開門紅流量同比增長100%；三星通過總裁直播帶動AI電視品類成交額同比提升50%，而小米電視總裁1小時直播即達(dá)成超200萬元的銷售額。這些總裁直播不僅直觀展現(xiàn)了百吋電視的震撼畫質(zhì)和智能功能，還通過明星效應(yīng)和權(quán)威背書，進(jìn)一步提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

蘇超觀賽新標(biāo)配！百吋電視+京東送裝服務(wù)成球迷首選

隨著蘇超聯(lián)賽的火爆開賽，百吋電視憑借其“影院級視野、現(xiàn)場級氛圍”迅速走紅。數(shù)據(jù)顯示，蘇超開賽近一個月內(nèi)，京東百吋電視銷量同比增長超300%，其中蘇超球迷占比顯著提升。一位球迷在接受采訪時表示：“在朋友家百吋電視上看比賽，細(xì)節(jié)清晰到能看清球員的微表情，音效震撼得像在現(xiàn)場一樣，于是我也在京東火速下單買了一臺。”

京東百吋電視的熱銷不僅源于產(chǎn)品本身的卓越性能，更得益于其完善的售后服務(wù)體系。消費(fèi)者在京東平臺購買百吋電視，可享受100%免費(fèi)送裝到家的專業(yè)服務(wù)，包含前期勘測、專業(yè)配送及標(biāo)準(zhǔn)化安裝全流程。該服務(wù)覆蓋各類住宅環(huán)境，無論是電梯公寓還是高層步梯住宅，即使面對重量超百斤、長度逾兩米的超大尺寸電視，京東都能提供專業(yè)的一站式解決方案，確保產(chǎn)品安全送達(dá)并完成安裝調(diào)試。

從銷售數(shù)據(jù)到營銷創(chuàng)新，從技術(shù)突破到用戶體驗(yàn)，百吋電視在618期間的表現(xiàn)令人矚目，不僅是市場趨勢的體現(xiàn)，更是消費(fèi)者對高品質(zhì)生活追求的反映。隨著蘇超等頂級足球賽事進(jìn)入夏季關(guān)鍵賽程，京東百吋電視憑借沉浸式觀賽體驗(yàn)成為球迷新寵，帶動體育消費(fèi)新潮流。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的進(jìn)一步拓展，百吋電視有望成為家庭娛樂的主流選擇，開啟家庭娛樂的新時代。

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