陽(yáng)春三月，氣溫回暖，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)也揭開(kāi)旺季的序幕。經(jīng)歷去年疫情沖擊下的行業(yè)低潮，今年旺季開(kāi)盤(pán)，空調(diào)龍頭一邊還有部分“特價(jià)機(jī)“比拼，另一邊在原材料漲價(jià)的壓力下提貨價(jià)已經(jīng)上漲，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)正在升級(jí)。2021年向好的空調(diào)市場(chǎng)，誰(shuí)主沉浮?

　　格力七成產(chǎn)品漲價(jià)2%-5%

　　一位華南的格力空調(diào)零售商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，格力3月12日-3月15日的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，3月16日起格力大約七成的空調(diào)提貨價(jià)上調(diào)100元，相對(duì)于2000多元的分體機(jī)約漲價(jià)5%，相對(duì)于5000-6000元的柜機(jī)約漲價(jià)2%，天花機(jī)、2~3匹的掛機(jī)暫時(shí)沒(méi)有漲價(jià)。

　　背后是2021年春節(jié)后銅、鋼、鋁等大宗原材料的價(jià)格大幅上升。一位接近廣州松下萬(wàn)寶壓縮機(jī)廠的業(yè)內(nèi)資深人士向第一財(cái)經(jīng)記者透露，銅價(jià)約上漲了30%-40%，至5萬(wàn)-6萬(wàn)元/噸;鋼價(jià)上漲了20%-30%。松下、日立、美芝等空調(diào)壓縮機(jī)企業(yè)都在與空調(diào)廠洽談漲價(jià)事宜。

　　“不是每一家企業(yè)都答應(yīng)”，這位人士說(shuō)，面對(duì)業(yè)務(wù)虧損壓力，上游空調(diào)壓縮機(jī)企業(yè)有的要求漲價(jià)5%，有的要求漲價(jià)10%。空調(diào)廠基本同意壓縮機(jī)上調(diào)價(jià)格，但接受的漲幅不等。

　　另兩家空調(diào)龍頭企業(yè)美的、海爾，表面上沒(méi)有明顯的漲價(jià)信息。但是第一財(cái)經(jīng)記者從奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)羅盤(pán)看到，2021年截至3月14日，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)線下渠道的均價(jià)同比上漲382元至3657元，銷(xiāo)量同比上升64.22%，銷(xiāo)售額同比上升81.47%;國(guó)內(nèi)家用空調(diào)線上渠道的均價(jià)同比上漲了480元至2930元，銷(xiāo)量同比上升37.61%，銷(xiāo)售額同比上升64.57%。

　　3月8日至3月14日這一周，國(guó)內(nèi)空調(diào)線下市場(chǎng)，2000-5499元價(jià)格段的占比上升，1599-1999元價(jià)格段的占比下降;線上市場(chǎng)，2000-9999元價(jià)格段的占比上升，1599-1999元價(jià)格段的占比下降。由此可見(jiàn)，無(wú)論線上還是線下市場(chǎng)，2000元以下的促銷(xiāo)型號(hào)減少。

　　美的、海爾在三月份分別舉行了智慧家電節(jié)、健康空調(diào)月的促銷(xiāo)活動(dòng)，與此同時(shí)它們分別在推COLMO、卡薩帝的高端子品牌空調(diào)產(chǎn)品。此外，海爾3月15日還推出御家系列家用中央空調(diào)新品，美的3月19日將在國(guó)美直播夜中主推1.5匹的空調(diào)掛機(jī)新品旋耀系列。

　　海信、TCL近期也推出了新風(fēng)空調(diào)新品，突出柔風(fēng)、凈化等功能賣(mài)點(diǎn)，尋求在差異化的細(xì)分市場(chǎng)突破，也不是走低價(jià)路線。

　　“總部最近將有空調(diào)政策指引，預(yù)計(jì)不同機(jī)型都會(huì)有調(diào)整，有的漲價(jià)，有的降價(jià)。”美的空調(diào)廣州中心總經(jīng)理王明智向第一財(cái)經(jīng)記者樂(lè)觀預(yù)期，今年空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)會(huì)增長(zhǎng)。

　　家電業(yè)資深觀察人士彭煜向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，一是全球大宗原材料價(jià)格上漲，二是疫情緩和后市場(chǎng)反彈，抑制了約一年的空調(diào)需求釋放，三是天氣回暖，使空調(diào)漲價(jià)水到渠成。

　　今年春節(jié)后，外界擔(dān)心原材料大幅漲價(jià)使企業(yè)一季度利潤(rùn)減少，美的集團(tuán)(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ)、海爾智家(600690.SH)的股價(jià)明顯下跌。可能是受空調(diào)價(jià)格上升、行業(yè)利潤(rùn)企穩(wěn)的新預(yù)期影響，這三家白電龍頭的股價(jià)本周回調(diào)。3月17日，格力電器上漲3.67%至62.2元/股;美的集團(tuán)上漲1.8%至84.07元/股;海爾智家上漲3.09%至30.4元/股。

　　十年免費(fèi)包修或成標(biāo)配

　　去年，空調(diào)是家電業(yè)中內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)跌得最慘的品類(lèi)之一，主要是疫情影響了線下空調(diào)的銷(xiāo)售與安裝，房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟也使與地產(chǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的空調(diào)業(yè)受到?jīng)_擊。今年，疫情逐步緩和，但是為了呵護(hù)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的恢復(fù)，空調(diào)企業(yè)在原材料成本上漲壓力下都慎提漲價(jià)。

　　格力電器3月6日宣布，對(duì)2021年3月1日起銷(xiāo)售的家用空調(diào)提供10年免費(fèi)包修服務(wù)，同時(shí)對(duì)老用戶(hù)提供以舊換新服務(wù)。老用戶(hù)登陸格力董明珠店參加以舊換新活動(dòng)，最高可享受380元/套的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼。

　　“立竿見(jiàn)影!”上述華南格力零售商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，原來(lái)空調(diào)是保修六年，十年免費(fèi)包修的新政策一出，對(duì)消費(fèi)者的吸引力增大。格力打“質(zhì)量牌”，希望讓消費(fèi)者弱化對(duì)價(jià)格的敏感度。“今年格力不會(huì)被對(duì)手牽著走，而是走自己的路。”

　　事實(shí)上，去年格力與美的之間為了爭(zhēng)奪空調(diào)市場(chǎng)的份額，在價(jià)格上多有交鋒。直至今年3月的一些促銷(xiāo)活動(dòng)中，格力還有1799元的一匹變頻空調(diào)“特價(jià)機(jī)”，美的也有1499元、1699元的“特價(jià)機(jī)”。當(dāng)然，這些“特價(jià)機(jī)”是控制在一定銷(xiāo)量比例之內(nèi)的。

　　“我們有一些免費(fèi)安裝、免費(fèi)清洗的政策，但十年免費(fèi)包修暫時(shí)沒(méi)有跟進(jìn)。”美的空調(diào)廣州中心總經(jīng)理王明智向第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　家電業(yè)資深觀察人士彭煜認(rèn)為，“行業(yè)一定會(huì)跟進(jìn)”。之前，冰箱行業(yè)已有壓縮機(jī)十年包修的服務(wù)，預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)升級(jí)，十年包修有可能將會(huì)成為服務(wù)標(biāo)配。

　　第一財(cái)經(jīng)記者留意到，海爾空調(diào)在高端產(chǎn)品中已有做嘗試，其御家系列家用中央空調(diào)已亮出“365天只換不修、10年包修”的服務(wù)承諾。長(zhǎng)虹在3月自清潔空調(diào)的普及活動(dòng)中，承諾壓縮機(jī)和內(nèi)外風(fēng)扇電機(jī)十年包換。

　　“原材料價(jià)格上漲和芯片緊缺會(huì)造成今年空調(diào)旺季貨源緊張，家電行業(yè)漲價(jià)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，促銷(xiāo)只是針對(duì)個(gè)別機(jī)型。”飛利浦空調(diào)(中國(guó))運(yùn)營(yíng)總部總經(jīng)理甘建國(guó)向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，在原材料價(jià)格上漲后，價(jià)格不再是唯一的營(yíng)銷(xiāo)手段，服務(wù)提升是為了更好的促進(jìn)銷(xiāo)售，讓消費(fèi)者獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。“改變單一的價(jià)格戰(zhàn)，可讓行業(yè)更健康理性發(fā)展。”

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線向第一財(cái)經(jīng)記者提供的研究報(bào)告顯示，2021年一季度家用空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)量相比去年強(qiáng)勢(shì)反彈，1月同比上升25.4%，2月上升105.1%，3月上升79.2%。大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高，在成本壓力下如何盈利成為行業(yè)健康成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　2020年，中國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量同比減少4.2%，內(nèi)銷(xiāo)量同比下滑12.9%，出口量同比增長(zhǎng)4.7%。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)，2021年，中國(guó)家用空調(diào)的產(chǎn)量將同比增長(zhǎng)6%，內(nèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)11.2%，出口量同比增長(zhǎng)4.6%。

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