一直以來，格力、美的、海爾三大品牌，占據了中國空調行業的大半江山，總體品牌格局也比較穩定。但近年來在行業進入存量時代，增長區間有限的情況下，空調行業競爭加劇，各品牌在應對挑戰和機遇的過程中，表現各有千秋。

從2023年報來看，過去一年，三家營收、利潤都實現了增長，利潤增速也都是2位數。其中，海爾智家利潤增速繼續超營收增速，并且也是最穩健，美的集團的營收增速最快，格力電器的利潤增速最快。再看2024一季報，三家Q1的業績表現基本延續上一年發展趨勢，不同的是，海爾智家利潤增速最快，格力電器的營收與利潤增幅相對沉穩。

綜合兩組數據，我們看到了美的、格力、海爾三巨頭各有所長，繼續三分天下的態勢。但數據之外，我們也看到了不一樣的發展姿態，美的保持高增、持續引領；格力積極轉型、堅持品質；海爾大膽創新、主攻健康，在相互競爭的同時也盡顯各自的發展長處。

美的高增：實現反超，持續引領

近兩年來，要說空調行業誰的聲量最大，美的當仁不讓，讓我們看到了一個企業在獲取市場份額上的努力。

從2020年上半年開始，美的首次在營收方面超越格力，空調市場份額從線上開始也出現首次超越。據奧維羅盤數據顯示，2020年美的空調線上市場份額達到34.26%，同比增長3.75個百分點，居市場第一位；線下渠道方面，美的空調市場份額達到34.71%，同比提升5.86個百分點，位居市場第二位，幾乎與格力持平。憑借線上渠道的優勢，美的空調2020年首次取得線上、線下總銷量冠軍之位。

到了2024年，美的空調又有了新突破，無論是線上、線下、下沉市場還是總體數據，銷售額份額均實現“第一”，美的空調的努力最終取得了實質性的結果。

格力轉型：堅守品質，積極調整

把一個產品做到極致，并獲得市場和用戶的認可，確實是非常優秀。在中國空調市場，格力當了二十多年的“老大哥”。但是，在近兩年激烈市場競爭中，格力空調的發展則略顯吃力，份額逐步被蠶食。

當然，引領空調業多年的格力也在不斷積極調整，包括進行開啟新一輪渠道改革，搭建新領零售體系，轉型走上“網紅”路線，寄希望借互聯網的東風實現翻盤。因此，我們看到格力轉型直播帶貨，銷量確實比較可觀，甚至在2021年雙十一期間，全網空調銷售額達到30億+，拿下全網空調零售第一。

但從本質上來看，格力空調的調整步伐還需更大，比如今年30億換新補貼政策的推出，可以說是格力新出的大招了。

海爾執念：大膽創新，主攻健康

人們發現，在市場激烈競爭環境下，同樣是空調三巨頭之一的海爾卻在穩健增長，從這兩年發布的財報數據就可見一斑。

2022年，海爾智家的營收增速是7.22%，2023年的營收增速是7.33%；2022年的利潤增速12.48%，2023年的利潤增速12.81%。從這兩組數據看到，海爾智家的業務在2022年高基數下，繼續穩健增長。

在增長的各品類中，海爾空調的業務表現更為亮眼。其中，空調高端市場份額第一，經營利潤率提升1.4個百分點，被外界認為增長潛力還很大，成長勢頭良好。

其實，這是海爾的一貫作風，之前就有人表示海爾空調不懂得營銷自己，“重研發、輕營銷”一直是其給行業留下的印象，不善于向外界表達自己，總是默默的做一些事情。最為明顯是的廣告投放數據，根據第三方數據顯示，無論是在電視、網絡還是戶外媒體，其他兩家的媒體投入都遠超海爾空調。

但在創新研發這件事上，海爾空調卻總是走在前端，尤其是在健康領域。今年618，海爾空調為全方位滿足用戶追求健康、舒適的空氣需求，又推出了海爾勁爽系列四季除醛版空調、海爾云舒風管機等諸多科技新品，深受用戶喜愛，獲得除醛空調全網銷量第一成績。比如，相比普通吸附除甲醛方式，海爾勁爽系列四季除醛版空調創新應用Nano-AMC凈醛技術，可以將空氣中的甲醛污染物催化分解成水和二氧化碳，從源頭去除甲醛，且速度更快，讓用戶安心住新房。

正是這種事事為用戶考慮的執念，讓海爾空調不斷滿足用戶健康需求的同時，擁有了全球第一的市場競爭力。據歐睿國際數據顯示，截至2023年,海爾健康自清潔空調已第6年全球銷量第一。從開辟健康賽道，到持續引領行業，海爾空調的發展之路或許能給行業以啟示，以立足用戶需求的技術創新來推動行業的高質量發展。

雖然過去一年，三家的市場表現不錯，但未來的挑戰仍不容忽視。無論是以價追量，還是以渠道變革尋求業務增量，亦或是以創新推動產品惠及更多用戶，各品牌當發揮所長，緊跟市場趨勢和用戶需求變化，不斷尋求突破，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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