昨日，2021年中國家電及消費電子博覽會開幕。海爾、海信、TCL、西門子家電等中外家電巨頭與細分領域龍頭品牌參與本次大會。與以往展商和觀眾圍繞“高大上”的智能新款挪不開腳步不同，此次眾多“小而美”的聯名款、設計款家電成為新寵。

　　熱水器可以定制外觀板材，破壁機、烤箱有不同的IP元素，誰能想象到未來的智能生活中，你可以買像盲盒一樣的消費家電產品?為興趣而不是功能買單，很可能成為Z世代新青年的消費觀。

　　昨日，2021年中國家電及消費電子博覽會(AWE)在上海虹橋國家會展中心開幕。海爾、海信、TCL、康佳、格力、萬和、九陽、科沃斯、博世家電、西門子家電等中外家電巨頭與細分領域龍頭品牌參與本次大會。

　　與以往展商和觀眾圍繞“高大上”的智能新款挪不開腳步不同，此次眾多“小而美”的聯名款、設計款家電成為新寵。

　　記者在九陽展臺看到，公司與LINE FRIENDS、哆啦A夢、HELLO KITTY的聯名款產品前圍滿了年輕面孔。其中的破壁機、養生壺還特別設計成適合“一人食”或者“小兩口”的容量和尺寸，并具備“自動清洗”功能。

　　展會工作人員告訴記者，聯名款的養生壺原價259元，活動價可以做到低于200元，與市面主流產品價位相差無幾，但賣得特別好。從訂單來看，出現了一個訂單多件不同IP的同類產品的情況，也就是說，很可能出現了一家人“各有各的壺”的新家庭消費形式。

　　攜年輕品牌亮相的還有萬和電氣。公司2020年注資1000萬元成立全資子公司廣東萬和聰米科技有限公司，后者主打“聰米”品牌，聚焦于廚房和生活家電領域，目標客群正是年輕消費群體。

　　在展會現場，“聰米”牌電煮鍋、迷你破壁機、便攜榨汁杯、料理破壁機和加熱電飯盒等產品一同亮相，并已入駐萬和官方商城。公司還邀請知名動漫博主coser紫氯氯進行現場和直播互動。此外，萬和首發亮相的5G熱水器可實現物物互聯，這意味著萬和具備了以5G熱水器為中心打造智能家居解決方案的能力。

　　有適合年輕人的產品，也必須匹配適合年輕人的渠道，特別是針對“95后”的隨著互聯網發展而成長起來的“Z世代”們。今年的AWE展中，隨處可見的是現場搭起的直播間邊展邊賣。而互聯網則成為家電廠商新生代品牌的首選渠道，除了京東、蘇寧等綜合電商平臺，小紅書、快手、B站異軍突起。

　　針對消費群體特點的轉變，華帝股份高級副總裁韓偉闡述了老品牌華帝的新動向，即“迅速和年輕人打成一片”。

　　韓偉坦言，在與年輕消費群體溝通的這幾年，華帝總結出了目標消費人群的特點，他們為個性買單，從高端智能的產品選購傾向，轉為追求“合而不同”的使用體驗，華帝把這群人統稱為“悅己生活家”。

　　今年AWE期間，華帝股份和小紅書戰略合作，聯手共享用戶群和成果，相互破圈引流。未來，雙方還有計劃探索新的商業模式，包括開發專屬聯動定制產品等。

　　剛剛發布新款地寶T9 Power掃拖一體機器人的科沃斯是AWE的?？汀？莆炙勾笾腥A區業務總經理劉文寧告訴記者，目前科沃斯的用戶中25歲到35歲年齡段的占據了40%，公司針對不同年齡段的客群打起了差異牌，而他們也有很多訂單是買給父母等“關愛人群”，公司針對年輕客群的新產品計劃正在籌備中。

　　有廠商關注新生代，也有平臺打起了“回憶殺”。

　　在京東展廳，時空穿梭屋的兩個空間讓人看到家電對我們生活的巨大改變——一邊是“大屁股”的顯像管電視、窗式空調、雙缸洗衣機，另一邊是語音控制的全套IoT智能家電、4K高清120Hz高刷新率無拖影游戲電視和掃地機器人——這些被新功能、新科技、新設計、新材質加持后的新潮時尚智能家電，已經徹底改變了我們的生活。其中，C2M個性化定制已經成為消費趨勢。

　　今年AWE期間，包括索尼、LG、西門子、博世、帥豐、萬和在內的眾多家電品牌與京東簽署了新的以“C2M京品家電”為核心的戰略合作協議。

免責聲明： 家電資訊網站對《擁抱“小而美” 家電龍頭拆招AWE新風向》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。