美的集團(tuán)從規(guī)模看是中國(guó)小家電行業(yè)的龍頭，但近年創(chuàng)意小家電企業(yè)的蓬勃發(fā)展也給美的帶來(lái)不少壓力。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波曾直言，美的小家電不是發(fā)展問(wèn)題而是生存問(wèn)題。

　　4月12日，美的發(fā)布60多款智能小家電，加碼押注創(chuàng)意小家電賽道，擬半年內(nèi)完善智能烹飪生態(tài)。面向中國(guó)兩億Z世代(95后)人群的創(chuàng)意家電市場(chǎng)繼續(xù)升溫。

　　美的小家電打破以往單個(gè)品類新品發(fā)布的方式，首次針對(duì)人群喜好、使用場(chǎng)景來(lái)發(fā)布系列化的智能產(chǎn)品。這是美的集團(tuán)去年年底業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整后，智能家居事業(yè)群業(yè)務(wù)融合的體現(xiàn)。其今日發(fā)布的所有新品均可通過(guò)美的集團(tuán)美居APP來(lái)控制、互連及獲取內(nèi)容。

　　“用戶不同習(xí)慣，有不同場(chǎng)景，產(chǎn)生不同需求。”美的集團(tuán)生活電器事業(yè)部創(chuàng)新生態(tài)鏈平臺(tái)總經(jīng)理廖潤(rùn)菲表示，美的生活電器運(yùn)營(yíng)十個(gè)品牌，來(lái)滿足不同人群的喜好。如東芝發(fā)芽米電飯煲、石窯烤料理爐面向生活精致人群，華凌“一人食”系列面向Z世代人群。

　　智能家電重在體驗(yàn)。美的生活電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理侍勇說(shuō)，今年美的智能小家電的零售終端的變革方向是智能化、場(chǎng)景化和年輕化，突出智能烹飪、智能空氣、智能清潔、個(gè)人護(hù)理的場(chǎng)景，會(huì)設(shè)萌潮專區(qū)供用戶定制產(chǎn)品，首家體驗(yàn)店在重慶已施工完成。

　　“要從烹飪硬件轉(zhuǎn)向烹飪解決方案。” 侍勇說(shuō)，美的在大米、肉食、蔬菜等領(lǐng)域，與合作伙伴一起搭建生態(tài)鏈。未來(lái)半年內(nèi)，美的小家電將把米、面、糧、油、菜等供應(yīng)鏈打通。美居APP被激活后，可向用戶推薦食譜，背后供應(yīng)鏈可一鍵下單，以生鮮方式配送到家。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)Z世代年齡段人口有近2.3億，2020年預(yù)計(jì)占整體消費(fèi)力的40%。美的今年通過(guò)新的組織架構(gòu)、產(chǎn)品陣容、商業(yè)模式，希望及時(shí)捕捉新機(jī)會(huì)。

　　奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，伴隨著人群向細(xì)分化、多元化發(fā)展，需求多樣化急需用不同的品牌和產(chǎn)品去迎合不同的社會(huì)分層。根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)研，2021年消費(fèi)者對(duì)小家電的需求會(huì)向智能化、懶人化、自動(dòng)化方向發(fā)展。

　　“智能小家電的產(chǎn)品功能不斷疊加，一款產(chǎn)品可以疊加幾個(gè)甚至幾十個(gè)功能，功能集成是今年的方向。”李婷說(shuō)，但同時(shí)市場(chǎng)也有很多風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)一直在做產(chǎn)品功能疊加，未來(lái)很有可能會(huì)造成功能過(guò)剩。另外，智能小家電目前多是產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)或連接WIFI由手機(jī)來(lái)操作，但是此項(xiàng)功能是否能給消費(fèi)者真正帶來(lái)便利也是需求思考的問(wèn)題。

　　從競(jìng)爭(zhēng)角度看，美的集團(tuán)在小家電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括蘇泊爾、九陽(yáng)股份、小熊電器、摩飛(新寶股份旗下)、小米科技等，尤其小米、小熊、摩飛等在創(chuàng)意小家電方面布局較早。

　　李婷提醒道，去年一些創(chuàng)意小家電火爆，今年可能沒(méi)那么樂(lè)觀，因?yàn)樾枨鬁p少疊加同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，像今年AWE上各大品牌都在推年輕化、高顏值的小家電。而年輕的單身群體做飯較少，一人食等產(chǎn)品的市場(chǎng)天花板還是較低的。

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