延期一年，2020歐洲杯終于在萬(wàn)眾期待中重燃戰(zhàn)火。適逢歐洲杯成立60周年，本次賽事規(guī)模升級(jí)，選擇全歐洲11個(gè)城市依次舉行比賽，意在打造成一個(gè)真正屬于全歐洲的足球盛會(huì)。

　　本屆歐洲杯將覆蓋全球230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有預(yù)測(cè)稱，全球預(yù)計(jì)將有50億人次的電視觀眾觀看這51場(chǎng)比賽，僅在中國(guó)預(yù)計(jì)將會(huì)有超過(guò)7億人次觀看歐洲杯。

　　北京時(shí)間6月12日凌晨三點(diǎn)，歐洲杯首站拉開(kāi)帷幕，經(jīng)過(guò)激烈的角逐，主場(chǎng)作戰(zhàn)的意大利隊(duì)以3:0戰(zhàn)勝土耳其，取得了開(kāi)門(mén)紅。

　　值得一提的是，這場(chǎng)比賽的不僅是續(xù)寫(xiě)勝利積累的意大利隊(duì)的開(kāi)門(mén)紅，更是借助歐洲杯這項(xiàng)全球率先重啟之一的重量級(jí)體育IP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的品牌的“開(kāi)門(mén)紅”。本屆歐洲杯共有12家贊助商，其中有4家是來(lái)自中國(guó)的企業(yè)，占據(jù)了總數(shù)的三分之一。在這四家贊助商中，海信不僅是歐洲杯56年歷史上第一家中國(guó)品牌頂級(jí)贊助商，同時(shí)也是連續(xù)兩屆贊助歐洲杯的企業(yè)。

　　如火如荼的歐洲杯，堅(jiān)定“出海”的海信

　　作為民族品牌海外市場(chǎng)開(kāi)拓先行者的海信，自2006年提出國(guó)際化戰(zhàn)略以來(lái)，已連續(xù)贊助了2016歐洲杯、2018世界杯以及2020歐洲杯三項(xiàng)極具國(guó)際影響力的大賽。

　　國(guó)際化戰(zhàn)略不僅為海信帶來(lái)了品牌影響力的提升，在產(chǎn)品的海外市場(chǎng)開(kāi)拓方面同樣也成績(jī)不俗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-4月份，海信冰箱出口額位居行業(yè)第一，高端戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。隨著2020歐洲杯賽程地進(jìn)行，在接下來(lái)的一個(gè)月中，全球球迷都將在這場(chǎng)足球盛宴中看到海信的身影，勢(shì)必將為海信冰箱進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)提供助力。

　　在亮劍國(guó)外市場(chǎng)展現(xiàn)海信代表國(guó)有品牌的自信表達(dá)的同時(shí)，面對(duì)國(guó)內(nèi)全新消費(fèi)形式和年輕消費(fèi)群體地崛起，海信家電也借由此次比賽夯實(shí)國(guó)內(nèi)家電品牌領(lǐng)頭羊的地位，為球迷量身打造線下狂歡社交陣地——首屆“海信家電·青島國(guó)際球迷狂歡節(jié)”于6月12日在青島盛大啟幕，開(kāi)設(shè)球迷之家、球迷廣場(chǎng)、球迷嘉年華在內(nèi)的三大主題樂(lè)園，將明星家電系列產(chǎn)品滲透于賽事之中，讓球迷及游客朋友可以在沉浸精彩賽事之余，也可以領(lǐng)略到海信真空冰箱等冠軍系列產(chǎn)品的品質(zhì)風(fēng)范。

　　而經(jīng)過(guò)前兩次贊助國(guó)際大賽的經(jīng)驗(yàn)積累，契合海信一直以來(lái)的品牌理念，在本屆歐洲杯的營(yíng)銷(xiāo)主題上，海信使用了“HI 冠軍”的主題。其中，“Hi”作為英文中的問(wèn)候語(yǔ)，同時(shí)也是海信的英文縮寫(xiě)，意在向消費(fèi)者、向合作伙伴致意;“冠軍”則承載著海信對(duì)勝利一如既往的追求，既體現(xiàn)海信各大品類(lèi)、產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位，也體現(xiàn)海信對(duì)品質(zhì)和技術(shù)的堅(jiān)守。

　　圍繞這一主題，海信各大品類(lèi)也以“冠軍”為核心，統(tǒng)一行動(dòng)。其中，作為冠軍系列產(chǎn)品之一的海信真空·全金屬冰箱，一經(jīng)推出便得到了市場(chǎng)的積極反饋。隨著歐洲杯的火熱開(kāi)戰(zhàn)，這樣一款技術(shù)水平位居行業(yè)前列且能夠解決食物保鮮燃眉之急的冰箱，便成為廣大熬夜看歐洲杯的球迷們的“首選”。

　　“冠軍”加持，海信真空·全金屬冰箱脫穎而出

　　對(duì)海信而言，足球營(yíng)銷(xiāo)的影響力不容忽視，但海信能夠得到海外消費(fèi)者認(rèn)可，最終還是靠著過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，與強(qiáng)大的技術(shù)能力。

　　繼以“真空保鮮”專(zhuān)利技術(shù)破壁行業(yè)壁壘后，海信真空·全金屬冰箱再創(chuàng)壯舉打破桎梏，成功金屬材質(zhì)易銹、折彎、發(fā)泡、凝露等技術(shù)難點(diǎn)，在行業(yè)內(nèi)率先采用世界公認(rèn)最安全的304食品級(jí)不銹鋼金屬材質(zhì)，利用全金屬內(nèi)膽強(qiáng)度高、耐磨損、抗腐蝕、導(dǎo)熱快、強(qiáng)抗菌抗病毒等特性，從根本強(qiáng)化產(chǎn)品保鮮本能，為用戶呈現(xiàn)一種全新便捷、天然、健康的保鮮方式。同時(shí)其搭載行業(yè)首創(chuàng)的真空保鮮科技，可以有效維持食材的鮮度和營(yíng)養(yǎng)成分，保持食材原味口感，稱得上是“一臺(tái)可以讓食物休眠”的冰箱。

　　除進(jìn)一步強(qiáng)化保鮮功能，滿足消費(fèi)者的根本需求之外，在海信真空·全金屬冰箱身上，我們同樣也能看到海信在拓展海外市場(chǎng)的過(guò)程中，堅(jiān)持做自主品牌的決心。

　　作為搭載行業(yè)首創(chuàng)全空間離子除菌凈味技術(shù)的冰箱，海信真空·全金屬冰箱實(shí)現(xiàn)了三分鐘殺菌，一刻鐘凈味，殺菌進(jìn)度即時(shí)可見(jiàn)，實(shí)時(shí)監(jiān)控，為用戶飲食安全保駕護(hù)航;搭載行業(yè)首創(chuàng)星河墨巖面板，利用隕石燃燒形成的天然紋理，讓演示面板更具家裝美學(xué)，并兼?zhèn)淠陀蜔煛⒁浊鍧崱⒉涣粲蜐n水痕及指紋等特性;同時(shí)在行業(yè)率先采用自動(dòng)升降層架，自動(dòng)升降，空間自由隨心，一鍵隨心更改存儲(chǔ)格局，便捷用戶生活。

　　一系列的“第一”，為海信冰箱的硬實(shí)力做了背書(shū)，而隨著歐洲杯的比賽日漸白熱化，已實(shí)現(xiàn)與頂級(jí)IP深度綁定的海信真空·全金屬冰箱，正在“出海”的道路上飛速狂奔前行。

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