近年來冰箱市場規(guī)模進入盤整期，市場以超過80%的更新需求為主，目前幾乎沒有明顯增長利好因素，行業(yè)發(fā)展保持在平穩(wěn)的狀態(tài)。企業(yè)端不斷尋求新的技術(shù)迭代，以期驅(qū)動冰箱市場的換新節(jié)奏有所加快；或開發(fā)車載冰箱、化妝品冰箱等細(xì)分市場，試圖開辟其他賽道。

然而就冰箱產(chǎn)品本身而言，在風(fēng)冷、變頻等一系列技術(shù)應(yīng)用逐漸成熟之后，當(dāng)下的技術(shù)迭代進程并不顯著，尤其是行業(yè)話題度較高的“保鮮”方向，冰箱產(chǎn)業(yè)的各個品牌幾乎都有當(dāng)家技術(shù)來參與到保鮮市場，但市場共識并不顯著。而差異化門體產(chǎn)品尚處于發(fā)展中階段，企業(yè)端仍在做不同的嘗試和努力，著力于改變消費者對冰箱產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，真正從使用體驗上提升消費者對差異化門體的接受度。

現(xiàn)狀一：差異化產(chǎn)品種類繁多，但市場仍未真正打開

目前差異化門體基本可以分為三大類，一是冷凍室以抽屜式代替?zhèn)乳_門式的意式產(chǎn)品，二是在十字產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行補充，包括中字門及F+等產(chǎn)品；三是以對開為基礎(chǔ)，圍繞增設(shè)變溫區(qū)及大尺寸變溫區(qū)的產(chǎn)品，包括T型門、復(fù)式對開和中式對開等。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在產(chǎn)品布局較少的背景下，上述差異化產(chǎn)品市場零售額占比為6.3%，同比增長0.5%。

現(xiàn)狀二：主流企業(yè)參與度不低，真正核心產(chǎn)品布局較少

就目前而言，主流企業(yè)基本均參與到一類甚至多類差異化產(chǎn)品的競爭之中，企業(yè)參與度并不低，但目前除海信容聲的T型門和中式對開、卡薩帝的F+被作為企業(yè)核心產(chǎn)品推廣外，其他企業(yè)的參與有更多的形式化成分，這也是差異化門體占比較低的核心因素之一。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，差異化門體產(chǎn)品的企業(yè)參與個數(shù)為16個，機型個數(shù)為63個，機型效率為0.98‰，機型效率遠(yuǎn)高于常規(guī)產(chǎn)品。

現(xiàn)狀三：價格競爭激烈背景下，差異化產(chǎn)品期待高溢價

行業(yè)價格競爭日趨激烈，十字、對開等高溢價產(chǎn)品的價格也紛紛進入下行通道之中，加之結(jié)構(gòu)升級空間有限，在此背景下，差異化門體不可避免的被賦予高溢價的期待。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，常規(guī)三門均價在2800左右，而意式三門均價則接近4000；無獨有偶，常規(guī)對開門均價僅5200，而T型門、中式對開均價則均高于8000，復(fù)式對開更是高達(dá)10950。一方面較常規(guī)產(chǎn)品而言，差異化門體成本確有提高；一方面目前該市場規(guī)模較小，生產(chǎn)成本未能有效攤薄。加之該市場競爭激烈程度遠(yuǎn)低于常規(guī)產(chǎn)品，市場價格仍處于高位水平。

與消費市場而言，盡管當(dāng)前冰箱市場門體結(jié)構(gòu)多達(dá)十余種，但消費者對冰箱產(chǎn)品形態(tài)的認(rèn)知和視覺審美仍然停留在原有的習(xí)慣。以當(dāng)前的市場需求和消費者的購買心理而言，開門方式及溫區(qū)結(jié)構(gòu)的調(diào)整確實帶來了部分使用便利，然而這部分痛點的解決與其產(chǎn)生的高溢價匹配度不高，這也成為阻礙差異化市場規(guī)模擴大的因素之一。與企業(yè)端而言，門體結(jié)構(gòu)過于復(fù)雜帶來的產(chǎn)品布局壓力不言而喻，在市場體量達(dá)到一定水平之前，中小品牌入局的可能性較小，未來一段時間內(nèi)，該市場仍然是主流企業(yè)的競技場。

文章來源:奧維云網(wǎng)

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