小米沖擊高端也有三四年了，但是高端的口碑一直以來(lái)都是兩極分化，有人覺(jué)得小米高端已成，有人覺(jué)得小米沖擊高端，MIUI依舊是最大障礙;尤其是華為5G和麒麟處理器回歸在即，小米的高端市場(chǎng)前景貌似并不被看好。

　　這兩年小米憑借著ultra機(jī)型在逐漸的取得名聲，在高端市場(chǎng)也取得了很不錯(cuò)的成績(jī)，甚至有些時(shí)間段高端市場(chǎng)還超過(guò)了華為的成績(jī)!但是由于小米給人的印象太深刻了，一下子完全改變印象很難!不過(guò)還好有一個(gè)兜底的紅米，紅米扛起了性價(jià)比的大旗!小米可以做高端在，至少根基沒(méi)有丟。小米逐漸一步一步刷新認(rèn)知就好了!

　　這兩年小米和徠卡合作，逐漸從影像層面刷新認(rèn)知，讓小米在旗艦影像方面凸顯出來(lái)，取得了很不錯(cuò)的成績(jī)!但是小米高端市場(chǎng)依舊還是欠缺一點(diǎn)火候!可能與小米在國(guó)際賽道上并沒(méi)有叫紅米品牌，而依舊叫的是小米，所以導(dǎo)致小米在全球性的高端地位還沒(méi)有完全樹(shù)立清楚。不像華為在國(guó)際地位上主要樹(shù)立mate和p系列，品牌形象單一，再加上質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)都不錯(cuò)，容易凸顯品牌!

　　所以總結(jié)下來(lái)，小米的高端形象難以塑造，主要是由于品牌認(rèn)知度和品牌形象、產(chǎn)品定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷(xiāo)策略、用戶口碑和服務(wù)體驗(yàn)等多方面因素的影響。之前我還聊過(guò)，為啥小米當(dāng)時(shí)沒(méi)有單獨(dú)重新成立一個(gè)新的子品牌作為高端品牌，而是將小米升級(jí)為高端品牌，這個(gè)還是難以理解的!

　　畢竟小米從成立以來(lái)，以硬件配置的高性價(jià)比著稱，多年來(lái)的宣傳已經(jīng)讓人們形成低端品牌印象，一時(shí)很難改變。甚至中間還有內(nèi)部人搗亂，去大學(xué)招人稱之為diaosi手機(jī)……從小米手機(jī)出道以性價(jià)比機(jī)型，年輕人的第一臺(tái)手機(jī)、為發(fā)燒而生，以便宜為主，第一印象比較深刻，一直走平民路線發(fā)展，突然走高端，很多人一下子接受不了。

　　小米沖擊高端一直難以被認(rèn)可，這其中包括品牌定位的目標(biāo)人群對(duì)于高端價(jià)位的接受程度有限，產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃，追求短平快的績(jī)效產(chǎn)出，無(wú)法讓產(chǎn)品勢(shì)能產(chǎn)生累積等因素決定了他的市場(chǎng)!

　　不過(guò)小米的高端夢(mèng)樹(shù)立的時(shí)候，我記得當(dāng)時(shí)雷軍在發(fā)布會(huì)中說(shuō)，我們2010年開(kāi)始成立，很多米粉陪伴著我們走了十年，也有人陪伴著小米走了3年、5年。他們也在成長(zhǎng)。他說(shuō)：跟著小米一起成長(zhǎng)的米粉也希望小米能夠打造出高端產(chǎn)品，因?yàn)橛幸恍┟追垡灿幸欢ǖ南M(fèi)層級(jí)了，針對(duì)高端品牌也能消費(fèi)得起!

　　做一個(gè)陪伴消費(fèi)者一起成長(zhǎng)的品牌定位，從而讓人們認(rèn)識(shí)到小米越來(lái)越成熟，設(shè)計(jì)越來(lái)越好，系統(tǒng)越來(lái)越好用，那也不錯(cuò)。但是很明顯小米的成長(zhǎng)沒(méi)有完成德智體美勞一起發(fā)展，小米的確做到了硬件協(xié)調(diào)性越來(lái)越好，影像也越來(lái)越好!但是MIUI依舊被吐槽眾多，陪伴成長(zhǎng)的品牌不能讓我們只看到你腰包鼓了，也換大樓了，但是很多體驗(yàn)感還沒(méi)有成熟，自然就很難被認(rèn)可了，對(duì)此大家是怎么看的，歡迎關(guān)注我創(chuàng)業(yè)者李孟和我一起交流!