8月28日晚，海爾智家發(fā)布了2025半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2025上半年，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1564.94億元，同比增長(zhǎng)10.2%；歸母凈利潤(rùn)120.33億元，同比增長(zhǎng)15.6%，創(chuàng)歷史新高。其中，Q2單季實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)65.46億元，同比增長(zhǎng)16.14%，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)加速明顯。

在企業(yè)整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)背景下，其冷柜業(yè)務(wù)也顯示出較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，海爾冷柜線下市場(chǎng)份額53.9%，線上市場(chǎng)份額40.3%，均位居行業(yè)首位。其中，線下份額超過(guò)其余品牌份額之和，意味著全國(guó)每賣(mài)出兩臺(tái)冷柜，就有一臺(tái)來(lái)自海爾。“一個(gè)企業(yè)抵半個(gè)行業(yè)”的市場(chǎng)格局，已然形成。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，海爾冷柜的成功絕非偶然，與其一貫推進(jìn)的四大戰(zhàn)略舉措有關(guān)：

首先，堅(jiān)持技術(shù)研發(fā)投入是其核心驅(qū)動(dòng)力。海爾冷柜通過(guò)雙翼馭風(fēng)鮮凍、HCF鮮凍保濕等一系列突破性技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)提升產(chǎn)品在保鮮、冷凍、節(jié)能等核心性能上的用戶(hù)體驗(yàn)。

其次，優(yōu)化產(chǎn)品布局與場(chǎng)景覆蓋是其市場(chǎng)滲透的關(guān)鍵。不止于單一品類(lèi)的成功，海爾冷柜構(gòu)建了覆蓋立式、臥式、冰吧、酒柜等多類(lèi)型的產(chǎn)品矩陣，并將應(yīng)用場(chǎng)景從傳統(tǒng)家用延伸至廣闊的商用領(lǐng)域，推動(dòng)了整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化、多元化發(fā)展。

再次，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)與渠道轉(zhuǎn)型是其觸達(dá)用戶(hù)的有效路徑。面對(duì)消費(fèi)群體的變遷和消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，海爾冷柜在企劃和營(yíng)銷(xiāo)端更加聚焦用戶(hù)需求，通過(guò)數(shù)字化手段和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，讓消費(fèi)體驗(yàn)無(wú)縫銜接。

最后，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)與成本效率是其穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，海爾冷柜通過(guò)持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)流程和組織架構(gòu)等，提升運(yùn)營(yíng)效率，有效控制成本，支撐了整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和生活方式的進(jìn)一步演變，冷柜市場(chǎng)仍將處于產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌加速集中的發(fā)展趨勢(shì)。而海爾冷柜憑借其在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道和運(yùn)營(yíng)上的戰(zhàn)略前瞻，無(wú)疑將繼續(xù)領(lǐng)跑冷柜行業(yè)。

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