8月28日晚，海爾智家發布2025半年報。數據顯示其海外市場收入同比增長11.66%，新興市場半年整體增速超30%，其中，在南亞、東南亞、中東非分別增長32.47%、18.29%、65.42%。

在8月29日下午海爾智家舉行的2025年中報交流會上，有投資者關心這種高增長的持續性，海爾智家管理層回應稱：正通過四個方向布局做大做強新興市場。

第一是強化本土化創新，即以本土用戶為中心企劃適合當地的產品，而且是市場引領的產品，并嚴格按上市一代、開發一代、儲備一代的迭代體系進行布局，做到上市即引爆。

第二是加快產能的建設和渠道布局，既站在全球市場規劃產能，又在當地做合理布局。目前正加速推進埃及生態園二期冰箱等工廠建設，泰國空調工業園項目已成功試產，新增產能600萬，從奠基到首臺產品下線僅用時9個月。

第三是推進零售數字化轉型，全面提升用戶體驗和經營效率。比如在泰國，已經有1000家門店上平臺，實現了100%零售系統都是通過海爾平臺，觸達用戶更精準；通過HeS智家海外銷售一體數字化平臺，客戶自主下單占比提升15.4%，經營效率提升30%；同時賦能線下零售增長，店均產出較去年同期提升20%。

第四是擇機并購整合，快速獲取渠道與品牌資源。2024年收購南非知名熱水器品牌Kwikot，有效整合其分銷網絡與客戶基礎，并持續在新興市場尋找優質標的擴大市場占有率。

下半年已經開始加速落地，7月L+、中子和X系三大高端新品洗衣機登陸泰國，8月海爾成為坦桑尼亞YANGA俱樂部官方合作伙伴，同時國內現象級爆品“麥浪”冰箱登陸東南亞，在份額達17%的基礎上持續拓增量，助力長期高質量發展。

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