8月28日晚，海爾智家發(fā)布的2025半年報(bào)顯示，其歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.6%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)2位數(shù)增長；同時(shí)，銷售管理費(fèi)用率再優(yōu)化0.1pct，其中聚焦明星爆品減少SKU，SKU組合效率提升13%，大幅提升了創(chuàng)造爆款產(chǎn)品的能力。

在8月29日下午海爾智家舉行的2025年中報(bào)交流會(huì)上，有投資者關(guān)心公司AI與數(shù)字化變革的具體策略及成效。海爾智家管理層回應(yīng)稱：一方面，海爾智家建立了Uhome大模型和超級智能體，可以實(shí)時(shí)感知用戶需求，同時(shí)又能鏈接生態(tài)資源方共創(chuàng)，快速滿足用戶需求并持續(xù)迭代，創(chuàng)造爆款的能力大幅提升；另一方面，海爾智家通過深化數(shù)字化變革，不斷提升運(yùn)營效率和用戶體驗(yàn)。

具體來看，在創(chuàng)造爆款能力上，今年以來Leader推出的三筒懶人洗衣機(jī)，已實(shí)現(xiàn)了10萬臺交付，帶動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)超15%的增長。麥浪冰箱上市9個(gè)月銷量就破70萬臺；凈省電空調(diào)通過AI智慧節(jié)能技術(shù)銷量已破110萬套，共同帶動(dòng)海爾品牌零售銷售額同比增長18%。卡薩帝冰箱1.5w+份額超50%，是唯一實(shí)現(xiàn)全價(jià)位段正增長的高端冰箱品牌，多款爆品全面引領(lǐng)拉動(dòng)卡薩帝實(shí)現(xiàn)超20%的增長。

在深化數(shù)字化變革上，海爾智家通過把AI和數(shù)字化工具嵌入全流程，從采購、研發(fā)、制造到銷售、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)降費(fèi)提效。在采購端，海爾智家打造透明化數(shù)字平臺，供應(yīng)商引入效率提升28%；在研發(fā)端，海爾智家構(gòu)建數(shù)字化BOM體系，設(shè)計(jì)成本降低5.98%、物料號精簡18%；在制造端，全品類單臺制造費(fèi)用降低超8%，產(chǎn)線綜合能耗降低15%-20%；在物流端，依托AI升級物流費(fèi)率下降0.5%，人效提升11%。

同時(shí)，今年以來海爾智家堅(jiān)定推進(jìn)數(shù)字庫存、數(shù)字營銷等數(shù)字化變革。數(shù)字庫存自今年3月啟動(dòng)專賣店統(tǒng)倉To C模式，5月完成全國33個(gè)區(qū)域上線，覆蓋所有區(qū)縣客戶。截至6月，統(tǒng)倉To C在直營渠道中占比達(dá)55%，新增POP客戶超100家；至7月，海爾智家60%的商品直接通過公司的倉庫到達(dá)用戶。同時(shí)，海爾智家采用數(shù)字營銷新工具，利用AIGC等工具優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，依托自研數(shù)字營銷大模型高效觸達(dá)用戶，1-6月獲取商機(jī)52.64萬條，轉(zhuǎn)化零售14.9億。

未來，海爾智家還將持續(xù)深化AI與數(shù)字化變革，繼續(xù)轉(zhuǎn)化為業(yè)績增長、效率提升與品牌競爭力增強(qiáng)的核心動(dòng)力。

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