以科技之杠桿，如何撬動整個世界？海爾洗衣機用一場別開生面的較量做出了回答。

8月16日，海爾智家旗下的海爾洗衣機發(fā)布直驅(qū)電機拉飛機挑戰(zhàn)視頻，視頻中，海爾洗衣機進行了一場力量懸殊的較量。海爾直驅(qū)洗衣機通過一臺7kg的直驅(qū)電機，輕松拉著一架28噸的波音737飛機向前行進40米；而在同樣條件下，皮帶電機卻絲毫不能拉動飛機。

如果洗衣機電機，也能拉得動飛機，我們可以發(fā)現(xiàn)，直驅(qū)電機正讓不可能變?yōu)楝F(xiàn)實。我們還發(fā)現(xiàn)，通過場景品牌轉(zhuǎn)型，海爾洗衣機在滿足用戶需求升級的同時，還以開拓新賽道，實現(xiàn)新增長的成就，贏得了行業(yè)市場的一致認(rèn)同。

從破冰到持續(xù)領(lǐng)先，這個企業(yè)做對了什么？

2012年，海爾洗衣機率先發(fā)布搭載直驅(qū)電機的水晶滾筒洗衣機，更平穩(wěn)、更安靜的特點引發(fā)行業(yè)關(guān)注。毋庸置疑，海爾洗衣機成為了行業(yè)的破冰者。

為證明洗衣機的平穩(wěn)安靜，海爾直驅(qū)洗衣機從在高速運轉(zhuǎn)的洗衣機上立起一枚硬幣開始，在6個月內(nèi)3次成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，包括在高速運轉(zhuǎn)的直驅(qū)洗衣機上摞1.882米硬幣塔、搭10.08米紙杯塔、疊50個椅子等，直觀展現(xiàn)直驅(qū)變頻科技的引領(lǐng)實力和劃時代意義，也讓更多用戶對直驅(qū)洗衣機有了更形象的認(rèn)識。

從8月7號至月底，海爾洗衣機在抖音發(fā)起了“直驅(qū)不抖穩(wěn)出花樣”挑戰(zhàn)賽——“不抖節(jié)”，從用戶視角直觀展示了海爾直驅(qū)洗衣機的超強平穩(wěn)性能。

同樣在本月，根據(jù)8月12日的中怡康數(shù)據(jù)中顯示，海爾洗衣機年累零售額同比增長13%，份額達43.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一。其中，當(dāng)周單品暢銷榜單TOP20中，有12款是直驅(qū)洗衣機。

而同樣是直驅(qū)電機，海爾直驅(qū)電機拉動飛機這個實驗，說明了什么？不同的直驅(qū)電機在質(zhì)量和科技上有著很大區(qū)別。首先，相比其他分段式焊接的直驅(qū)電機，海爾直驅(qū)電機采用了一體化直驅(qū)科技，更擁有電磁配比28:36的專利，動力更強勁。直驅(qū)電機能精確控制內(nèi)筒小于90度擺動，真正為用戶帶來快速洗凈、安靜平穩(wěn)、呵護衣物的洗滌新體驗。

海爾發(fā)明直驅(qū)洗衣機，為用戶帶來了更多的選擇。用戶在考慮購入直驅(qū)洗衣機做功課的時候，海爾直驅(qū)洗衣機必將是“參考”重點。

以貼近用戶為“安身立命之本”，不斷開辟場景新賽道

從做洗衣機到轉(zhuǎn)型海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，聯(lián)合上下游一起更好地服務(wù)用戶——我們可以看到，海爾洗衣機在做到引領(lǐng)行業(yè)直驅(qū)趨勢后，并沒有停止前進的步伐，而是通過海爾直驅(qū)洗衣機作為核心網(wǎng)器，打造出智慧陽臺場景新體驗，為用戶洗護需求進階提供了一種新選擇。

以貼近用戶為“安身立命之本”，歸根結(jié)底，海爾洗衣機構(gòu)建場景生態(tài)的本質(zhì)，作為企業(yè)所開辟的場景新賽道，依然是為了提升場景方案的完整性、專業(yè)度，保障最佳用戶體驗。

從海爾直驅(qū)電機拉飛機，可以窺見整個海爾智家的創(chuàng)新科技發(fā)展。或許這個企業(yè)，正用自己的模式，開創(chuàng)屬于自己的時代。

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