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　　2021年7月洗衣機市場線上表現樂觀，滾筒產品領跑市場，大容量、高端產品繼續增長。為解析最新市場趨勢，GfK中怡康推出《中國洗衣機市場簡報》7月特刊，通過探究7月洗衣機市場均價變化、雙線渠道零售額同比變化以及品牌TOP機型額份額變化，助力行業掌握市場行情與發展趨勢，解鎖品類新機遇。

　　根據GfK中怡康市場監測數據，2021年7月洗衣機市場線上表現優于線下，線上零售額實現50.2%的同比增長，線下則同比略有下降。

　　價格方面，雙線市場均價都稍有回落，但與去年同期相比仍保持上升趨勢，其中線上均價達1472元，同比增長7.4%;線下均價達3579元，同比增長10.1%。

　　品類方面，滾筒單洗的零售額份額有小幅增加，線上由去年同期的34.1%同比增長至35.5%，線下由31.2%同比增長至35.2%。

　　價格方面，滾筒產品的雙線市場均價繼續走高，其中滾筒單洗的線上均價由去年同期的2181元漲至2378元，線下均價由3499元漲至4106元;洗烘一體的線上均價由3395元漲至3559元，線下均價由5743元漲至5989元。

　　7月洗衣機市場消費升級繼續進行，大容量及高端產品份額保持增長態勢。從容量段看，11KG-的零售額份額表現一枝獨秀，線上由去年同期的51.2%同比增長至61.7%，線下由57.4%同比增至65.7%。從價格段看，2K-產品在線上依然占據明顯優勢，零售額份額占48.9%，但與去年同期的55.3%相比有下降;線下4K及以上價格段的產品市場零售額份額均有明顯增長，4K-及以下價格段的額份額則有不同程度的縮水。

　　分品牌看，主力品牌的雙線市場均價普遍上漲，僅少數品牌均價回落，零售額份額表現則喜憂參半，線上線下都有漲有跌。

　　根據GfK中怡康監測數據，雙線市場的TOP型號均以滾筒為主，其中線上市場的滾筒單洗和洗烘一體共占據TOP型號榜單11席，波輪占據4席;線下滾筒繼續霸榜，波輪未上榜。

　　在線下8000元+的市場中，額份額TOP型號主力品類為洗烘一體機，其他品類中只有滾筒單洗入圍。

　　在市場新品TOP型號榜中，滾筒品類在雙線渠道都占據絕對優勢，波輪受擠壓嚴重，線上只占兩席，線下只占一席。

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