【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機，作者：編輯】

　　說起近兩年家電市場的變化趨勢，“消費升級”絕對是個關鍵詞。特別是菁英消費群體，他們在生活消費上更注重品質(zhì)、個性、高端的特性，使其在選購家電產(chǎn)品時更看重品牌賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵價值、和帶給他們在精神層面的愉悅感，通過品牌文化和產(chǎn)品特性來表達自身對于生活的態(tài)度，是他們追求并享受高品質(zhì)生活的方式。

　　而這，在給了各大品牌更多市場機會的同時，也帶來了更多的挑戰(zhàn)，唯有不斷提高自身在技術方面的創(chuàng)新、和帶給消費者更多的產(chǎn)品價值，方能立于不敗之地。因此眾多家電企業(yè)紛紛開拓高端家電賽道，來提升品牌的溢價能力。在此方面，美的旗下定位高端的AI科技家電品牌COLMO，無疑是最成功的一個，創(chuàng)立僅3年多的COLMO，已經(jīng)在消費者心中烙印下深刻的品質(zhì)印記。其中，COLMO洗衣機突破傳統(tǒng)水洗邊界，以“干衣+干洗”的全新模式開啟了居家洗護“干時代”，將衣物干洗護理由以往的在外公共消費模式，進階為居家奢護模式，讓消費者在家中就能享受到干洗店一般的至臻服務。

　　理享生活促進高端家電產(chǎn)品持續(xù)增長

　　當前，消費者對于高端家電的認可度越來越高，對高端家電價格的接受度也在不斷刷新。據(jù)Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，線下市場中，1萬元以上柜機空調(diào)、1萬元以上冰箱、1萬元以上洗碗機、6000元以上洗衣機的銷售額占比分別達19.1%、22.5%、14.1%、27.6%，均已超2020年全年銷售額占比。

　　作為陪伴人們生活最久的家電之一，洗衣機在高端市場上的躍升尤為顯著。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，線上渠道中，8000元、10000元和15000元以上產(chǎn)品的銷售額，同比增長分別118.6%、107%和156.8%。高端洗衣機正在成為市場增長的新引擎。

　　高端洗衣機帶給消費者的升級體驗毋庸置疑，特別是在智能化大趨勢下，高端洗衣機更突破想象，向著更智能的AI方向進發(fā)。將智能AI技術的科技因子注入從產(chǎn)品機身設計、到洗衣程序再到衣物護理體驗的全流程。同時在AI技術加持下， COLMO全面推出AI輕干洗2.0技術，將不可能的居家干洗護衣變?yōu)榭赡埽I高端洗護進入“干時代”，為消費者帶來真正人性化交互的洗護體驗，助力精致的格調(diào)生活。

　　另一方面，隨著消費者對品質(zhì)生活追求的加劇，其需求越發(fā)精細化和精致化，對洗衣機的要求已經(jīng)從衣物洗凈向衣物護理方向轉(zhuǎn)變，烘干、除味、防皺、面料呵護等功能正成為消費者的剛需，給洗衣機企業(yè)提供了更多發(fā)展新方向。

　　在高端洗衣機這條賽道上，有的企業(yè)亦步亦趨，跟隨市場發(fā)展而動，有的企業(yè)創(chuàng)新不斷，引領行業(yè)前行。誠如開篇提及的那樣，定位高端的COLMO顯然是后者，以“科技服務生活本源，設計釋放理性空間”的品牌理念，為消費者帶來“以非凡科技締造極致生活體驗”。

　　COLMO開啟行業(yè)“干時代”，打造洗護場景化生活

　　COLMO是AI科技家電品牌，這意味著，在AI技術加持下，COLMO早已超越了傳統(tǒng)家電定義，而是以AI科技作為產(chǎn)品的溝通語言，通過多感官的互動，與用戶進行對話，給用戶提供真正意義上的人性化幫助，打造洗護升級的全面進階體驗。

　　雖然成立時間尚短，但COLMO在洗衣機產(chǎn)品上，已經(jīng)進行了諸多的升級迭代。從“慧眼洗”到“同洗同脫”再到前文提及的“AI輕干洗”，COLMO已經(jīng)突破傳統(tǒng)水洗技術，向私家干洗護理方向升級，重新定義家庭洗衣模式，帶來了一場居家洗護新變革。從COLMO AVANT套系星圖洗烘套系發(fā)布了“AI輕干洗1.0”技術開始，就標志著2021年為干洗護理元年。現(xiàn)在，COLMO又將“AI輕干洗”進行全面升級。以COLMO TURING智慧干洗護理空間站為例，其全新升級的“輕干洗2.0”技術，超量高能軟蒸汽護理，讓衣物潔凈的同時蓬松更有型;等離子殺菌祛味功能，全艙覆蓋式除菌，不留味不串味，除菌率更達99.9%，以智能呵護健康;AI智控調(diào)溫濕功能，可精控柔烘，更全面護衣;反重力抗皺，通過反向“膨脹”撐開衣物褶皺，讓衣物自由舒展，達到專業(yè)熨燙級除皺水平。除此之外，其強大的“AI超感知”功能更能依托大數(shù)據(jù)，智能識別區(qū)域特性、當?shù)厮|(zhì)和當前天氣，一鍵自動匹配更適合的洗護模式，成為用戶最得力的洗護“管家”。

　　正是因為搭載了如此多創(chuàng)新技術，COLMO TURIN智慧干洗護理空間站CLGH24T產(chǎn)品，在剛剛結束的第13屆紅頂獎頒獎盛典上，榮獲了年度大獎。

　　紅頂獎是中國家電行業(yè)唯一的綜合性高端家電產(chǎn)品類獎項，引領著高端家電的消費潮流，它的權威性有目共睹。通過消費者調(diào)查、網(wǎng)絡投票、專家組評審等多方角度來對產(chǎn)品進行多維度的評選，選出年度內(nèi)技術領先、外觀設計優(yōu)秀、并有很好的市場影響的高端產(chǎn)品，足見其權威性。

　　站在行業(yè)頂峰位置的COLMO，要做的絕不僅僅是研發(fā)好每一款產(chǎn)品那么簡單，而是向著打造智能化家居場景出發(fā)。目前，COLMO已經(jīng)覆蓋了與人們生活息息相關的“起居場景”、“廚房場景”、“衛(wèi)浴場景”和“洗護場景”，為用戶提供AI全圖景高端智慧生活。

　　當前，COLMO洗衣機已經(jīng)形成了BLANC、AVANT、EVOLUTION、TURING四大套系化產(chǎn)品的產(chǎn)品矩陣，以創(chuàng)新AI科技力量，讓消費者感受到創(chuàng)新AI科技帶給我們生活的巨大變革、與美好，撬動高端家電消費的進程。這其中的“輕干洗”技術更是在不斷突破人們想象的邊界、打破傳統(tǒng)固有模式的束縛，從干衣和干洗兩個維度進行突破，打開了“干時代”的大門。如果說紅頂獎引領了高端家電消費的潮流，那么COLMO的洗衣“干時代”引領的就是高端洗護的潮流，COLMO推動了產(chǎn)品結構和消費模式的雙重升級，成為無可厚非的時代領航者。

　　品牌、渠道的全覆蓋，締造質(zhì)感生活方式

　　除在技術上不斷深耕外，COLMO在品牌端和渠道端的成績同樣矚目，已經(jīng)形成了從傳播層面沉淀品牌精神、到線下店面擴大渠道布局的全方位式覆蓋，影響力持續(xù)擴大。

　　在品牌端，COLMO以“理性美學、理享生活”為核心傳播信息，持續(xù)傳播品牌理念，沉淀品牌精神。同時，更與建筑師、戲劇導演等攜手，在跨界融合形態(tài)下詮釋理享生活場景。聯(lián)合建筑師馬清運與跨界藝人馬伯騫父子合作拍攝的微紀錄片《留白》，開啟關于理性美學生活方式的對話;攜手戲劇導演孟京輝，共同開啟的COLMO第二屆菁英生活節(jié)，并打造的概念大片《理享生活劇場》，用先鋒性戲劇角度下的“理性美學”，讓用戶體會到品質(zhì)生活的最佳舒適狀態(tài)。

　　在渠道端，據(jù)美的集團發(fā)布的2021上半年財報顯示，COLMO已新建超過300家全品類體驗合廳和15家體驗館，目前在國內(nèi)市場中，已累計布局近7000家門店及網(wǎng)點，形成了全方位覆蓋消費者的門店網(wǎng)絡，可以為消費者第一時間提供產(chǎn)品體驗和銷售服務。目前，COLMO已經(jīng)服務了全球超22萬的用戶，持續(xù)推動高端家電的進階，為菁英消費者締造有質(zhì)感的生活方式與狀態(tài)。

　　目前，COLMO已經(jīng)形成了以一體式分區(qū)洗、一體式專洗專烘、自由嵌入的洗烘套裝為主、波輪一桶抑菌艙、護理柜為輔的“3+2+N”全圖景高端干洗護理戰(zhàn)略，繪制高端洗護“干時代”，成為消費者家中最親密的私人干洗護理管家。

　　COLMO在以科技力量賦能高端市場，為越來越多的消費者提供了一種極致生活的選擇方式的同時，也更從用戶角度出發(fā)，想用戶所想，以用戶真實之需為消費者打造更多理想場景，讓科技服務生活本源、讓生活本源創(chuàng)造科技。

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