【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機，作者：編輯】

　　2月底的初春，春意萌動，一如全國各地陸續釋放的經濟復蘇與消費信心回升的信號，對市場訊號反應迅速的家電行業已經行動了起來。在如火如荼的品牌經銷商大會中，有一家品牌的動作備受行業內外關注，這家品牌就是榮事達。

　　重新出發 先天品牌勢能奠定堅實支撐

　　2月26日，榮事達在家電之都合肥舉辦了品牌煥新暨全國核心經銷商大會，重磅發布品牌煥新戰略和品牌升級計劃，加速推進品牌年輕化;同時推出負氧離子柔護洗烘護套裝、微蒸空氣洗洗烘一體機、智能蒸汽健康柔護衣物護理機、智慧仿生洗波輪洗衣機、GS全域智控養鮮冰箱等新品，以及輕奢多功能、生活休閑、工作學習、健身、寵物等五大陽臺場景，提供健康、智慧的產品解決方案。

　　而業內人士普遍對榮事達再出發持以樂觀心態，這源于榮事達品牌在洗衣機品類上的先天基因優勢。

　　了解榮事達的人都知道，榮事達曾經在洗衣機行業具有霸榜的地位，品牌競爭力與海爾、小天鵝等齊名，無論是渠道端還是消費端，榮事達洗衣機都有較高的認可度。即使后來榮事達品牌幾經輾轉，但其在洗衣機行業的品牌屬性和優勢基因依然在渠道和市場端有廣泛的沉淀。

　　如今榮事達以場景化健康智能家電家居系統方案提供者作為品牌換新的新基調，對于渠道商而言，具有喚醒效應。據了解，當天來自全國各地600多家渠道商中，有超過二分之一的渠道以前就在做榮事達品牌，這部分渠道對榮事達品牌煥新理念和新品投以高擁躉。還有一部分渠道商則抱著“慕名而來”的目的，他們在過去的一年中受制于疫情，生意做的不夠理想，如今在市場復蘇之際，也想再尋找優質機會，而榮事達無論從品牌基因優勢還是此次發布的新品矩陣，都是其理想的代理目標。

　　從新品矩陣上來看，榮事達此次發布的負氧離子柔護洗烘護套裝、微蒸空氣洗洗烘一體機、智能蒸汽健康柔護衣物護理機等一系列新品，發揮了其洗衣機的先天優勢，以洗烘護為產品抓手，瞄準了當下正火熱的場景消費趨勢，從而以打造陽臺場景優質體驗來滿足消費品質升級需求。這一產品切入點也正是這些渠道商為滿足更多下沉市場消費升級需求而想要尋找的理想目標。

　　穩扎穩打 場景差異化能否贏在未來?

　　當然，榮事達也為這一次能贏得渠道和行業的共鳴而做足了準備。作為榮事達品牌煥新的操盤手，安徽榮事達智能家電家居有限公司總裁章榮中接受中國家電網記者采訪時表示，在過去的一段時間里，他們緊鑼密鼓的為榮事達搭建完整而專業的團隊架構，這包括產品企劃、技術研發、工業設計、品控、售后以及營銷團隊等等，集聚了在家電行業久經歷練的一群人。

　　作為家電行業的老將，業界對章榮中一貫穩扎穩打的行事風格十分熟知，榮事達的再出發，也給這次的見證者們留下穩扎穩打的認知。

　　章榮中表示，榮事達將回歸用戶本質需求，以顏值、健康、剛需智能的極致性價比，和所見必悅目、健康必顯性、智能可感知、體驗超預期的極致體驗，為消費者帶來物美價平的質感生活。

　　縱觀當下消費趨勢，中國社會主要矛盾已轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。消費作為人民對美好生活追求的最真實體現，從奢侈品到常規商品，從高端品質家電到性價比實用需求，消費分級成為新趨勢。榮事達以極致性價比+極致用戶體驗為產品理念，更以用戶青睞迫切的健康、智能功能需求為切入點，是順勢而為，也是謀定而后動，至于能否乘勢而上，則有待接下來市場的進一步考驗。

　　再看當下白電行業格局，中國家電網近期走訪多家白電企業，綜合各方口徑，經歷多年、多輪較為激烈、殘酷的市場競爭，疊加三年多來疫情洗禮，當下冰洗等白電市場，國產頭部品牌占據超70%市場份額，兩家知名外資品牌占據約10%，算下來，留給腰尾部品牌的市場空間，已不足20%，未來隨著行業品牌集中度進一步提升，這一比例還將繼續縮小。對于身在這20%中的企業，面對限量限額的市場蛋糕，事實上都面臨機會選擇問題，一著不慎，或將滿盤皆輸。如何能夠在愈發激烈的市場競爭中脫穎而出?答案簡單操作卻難。是的，唯有差異化。價格的差異化、功能的差異化、形象的差異化......目前來看，還在落敗的企業，更多僅是標簽的差異化。

　　之于榮事達，此番以健康為主線切道場景，而且是更有針對性且聚焦較少品牌專注的陽臺場景，這是其獨特且鮮明的“差異化”亮點所在。為了更好的踐行并讓用戶感知到這一點，榮事達已經開始逐步落實更多實際性舉措，比如近年來存在的品牌授權亂，授權商家產品質量參差不齊，產品質量難以把控等問題，接下來榮事達會通過開展維權打假等系列行動來重點解決這些問題，進一步規范生產經營，保證產品品質。這就既給到了經銷商更多的信心，也讓廣大消費者售后無憂。

　　重新出發，顯然榮事達自信且堅定，還干勁十足。那么，未來我們也期待它給我們，也給家電行業帶來更多的驚喜，以及關于“蝶變”的故事。

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