【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機(jī)，作者：編輯】

　　家電領(lǐng)域的資深參與者正深耕市場，不懈追求突破與革新，與此同時(shí)，眾多新興力量紛紛涌入，積極下注。步入2024年，洗衣機(jī)行業(yè)在產(chǎn)能擴(kuò)增、產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌進(jìn)駐等方面均展現(xiàn)出勃勃生機(jī)，預(yù)示著未來市場的新一輪競爭格局。

　　洗衣機(jī)板塊因存量換新而煥發(fā)新彩

　　從雙缸到波輪，再到滾筒及分區(qū)洗衣機(jī)，其外觀變遷背后是技術(shù)的飛躍。洗衣機(jī)產(chǎn)品的演變歷程，不僅映射出時(shí)代的進(jìn)步，也彰顯了用戶生活需求的升級(jí)。作為家庭日常不可或缺的電器，洗衣機(jī)市場在經(jīng)歷快速增長的黃金期后，增速逐漸放緩，現(xiàn)已步入存量換新的發(fā)展階段。

　　今年9月的洗衣與烘護(hù)行業(yè)峰會(huì)上，一組數(shù)據(jù)揭示了中國洗衣機(jī)市場的現(xiàn)狀：家庭保有量介于4.5億至4.9億臺(tái)之間，其中波輪全自動(dòng)、滾筒及波輪半自動(dòng)產(chǎn)品分別占52.91%、32.29%和14.81%。預(yù)計(jì)2024年換新量將達(dá)到2888萬臺(tái)，2029年則增至3783萬臺(tái)。

　　龐大的存量意味著換新市場的巨大潛力。一方面，隨著生活質(zhì)量的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)家電的品質(zhì)、功能及能效要求愈發(fā)嚴(yán)格，更傾向于便捷、高效且環(huán)保的洗滌體驗(yàn)。另一方面，技術(shù)進(jìn)步成為推動(dòng)洗衣機(jī)市場換新的重要驅(qū)動(dòng)力。近年來，智能互聯(lián)、AI識(shí)別衣物材質(zhì)與污漬、自動(dòng)調(diào)整洗滌程序等高科技功能已成為中高端洗衣機(jī)的標(biāo)配，這些創(chuàng)新不僅提升了洗滌效率，更顯著增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。

　　從各大企業(yè)2024半年報(bào)中可見，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)成為業(yè)績?cè)鲩L的重要亮點(diǎn)。TCL智家半年報(bào)顯示，洗衣機(jī)收入達(dá)12.85億元，同比增長46.27%;長虹美菱半年報(bào)中，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入約為7.84億元，同比增長40.65%;海爾智家上半年洗護(hù)產(chǎn)業(yè)全球收入達(dá)297.37億元，同比增長5.0%。創(chuàng)維集團(tuán)半年報(bào)指出，洗衣機(jī)產(chǎn)品訂單需求的持續(xù)增長是營業(yè)額增長的主要原因之一。

　　今年9月啟動(dòng)的新一輪以舊換新活動(dòng)進(jìn)一步激發(fā)了家電市場的消費(fèi)潛力，洗衣機(jī)作為八大以舊換新品類之一，備受行業(yè)和企業(yè)關(guān)注。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，洗衣機(jī)內(nèi)銷額同比增長7.7%，獨(dú)立干衣機(jī)增長12.7%。特別是在“國補(bǔ)”政策的推動(dòng)下，三季度洗衣機(jī)市場增幅高達(dá)11.5%。

　　新老勢(shì)力同臺(tái)競技，洗護(hù)品類引領(lǐng)增長

　　規(guī)模增長顯而易見，更重要的是，需求與政策的協(xié)同作用下，洗衣機(jī)行業(yè)正加速向智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。針對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品，用戶需求已發(fā)生顯著變化，洗衣機(jī)市場趨向成熟，護(hù)理需求增長，用戶需求從大眾化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變。

　　傳統(tǒng)家電企業(yè)憑借深厚的制造實(shí)力和市場經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)加大洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的投入，旨在鞏固并擴(kuò)大市場份額。例如，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園空調(diào)洗滌項(xiàng)目同步推進(jìn)空調(diào)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)四大工廠建設(shè)，投產(chǎn)后設(shè)計(jì)產(chǎn)能為滾筒洗衣機(jī)400萬臺(tái)、干衣機(jī)400萬臺(tái)。

　　深康佳A也發(fā)布公告，與南京江北新區(qū)智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室達(dá)成合作，擬投資15億元建設(shè)年產(chǎn)200萬臺(tái)洗衣機(jī)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)建設(shè)面積11萬平方米，規(guī)劃包括制造、產(chǎn)品研發(fā)、生活服務(wù)等功能區(qū)。

　　值得注意的是，洗衣機(jī)這一白色家電領(lǐng)域也吸引了眾多“新玩家”。以石頭科技、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，正加速滲透洗衣機(jī)市場，成為一股重要力量。

　　追覓科技推出首款迷你洗烘一體機(jī)，滿足小件貼身衣物的專屬洗烘需求;石頭洗衣機(jī)在售產(chǎn)品包括3款12kg洗烘一體機(jī)和兩款迷你洗烘一體機(jī)，未來計(jì)劃橫向擴(kuò)展至洗烘套裝、洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)等賽道，縱向覆蓋高中低價(jià)位段。

　　小米則推出售價(jià)4999元的雙區(qū)洗烘洗衣機(jī)和1999元的米家迷你洗衣機(jī)洗烘1kg產(chǎn)品，迅速吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注，擴(kuò)大品牌份額。這些品牌的產(chǎn)品在外觀、智能化、易用性等方面具有優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)家電品牌形成競爭的同時(shí)，也普及了洗烘一體、分區(qū)洗等概念。

　　整體來看，洗護(hù)市場潛力巨大，需求場景豐富且剛性。洗烘一體機(jī)、迷你洗、洗烘套裝、干衣機(jī)、分區(qū)洗等產(chǎn)品將成為推動(dòng)市場增長的關(guān)鍵賽道。傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)品牌的加速布局，不僅將推動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)革新，還將為消費(fèi)者提供更多元化、智能化的選擇。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，洗衣機(jī)市場有望在高質(zhì)量發(fā)展階段持續(xù)深化，品牌競爭也將呈現(xiàn)更多可能性。

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