【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機，作者：編輯】

　　2024年，國家推出的一系列家電以舊換新政策成效顯著，全年共有3600萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品5600萬臺，家電市場銷售額增長了2400億元。受此影響，白電市場替換需求強烈，全年銷售量額同比分別增長9.2%、13.3%，其中干衣機量額同比分別增長43.7%、41.4%，增速遙遙領(lǐng)先于白電市場整體及其他主要品類。

　　以舊換新政策也帶動了洗衣機市場升溫，整體規(guī)模快速提升。GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國洗衣機市場銷售額達1058億元，同比增長14.7%。線下消費市場恢復(fù)活力，銷售額476億元，同比增長14.9%;線上市場繼續(xù)擴容，銷售額582億元，同比增長14.6%。

　　洗衣機市場消費升級態(tài)勢顯著，均價止跌回漲。2024年第1~52周，線上線下市場均價分別同比增長5.6%、3.4%。滾筒單洗產(chǎn)品均價大幅提升，線上線下均價達5121元、2250元，同比均增長了5.6%;洗干一體產(chǎn)品雙線均價仍占據(jù)高位，線上6558元、線下2982元。

　　在政策推動下，洗衣機市場規(guī)模在2024年呈現(xiàn)向好趨勢，這一發(fā)展態(tài)勢將延續(xù)至2025年。根據(jù)GfK中怡康測算，2025年中國洗衣機市場規(guī)模將達到5128萬臺、1095億元，同比將分別增長2.0%、3.6%。其中線下市場規(guī)模1536萬臺、494億元，同比增長2.4%、3.8%，增長勢頭超過線上市場。

　　洗衣機市場發(fā)展趨勢

　　回顧2024，展望2025，GfK研究顯示洗衣機市場發(fā)展呈現(xiàn)：品類加速優(yōu)化、容量繼續(xù)擴容、價格結(jié)構(gòu)升級和新興品類高速發(fā)展四大趨勢。

　　品類端：洗衣機品類結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，滾筒市場份額進一步擴大，滾筒單洗成為增長核心。2024年，滾筒單洗雙線市場零售額占比均在五成上下，線上(+23.0%)和線下(+37.8%)同比增速也遠超行業(yè)整體增長水平。同時，滾筒洗衣機主流發(fā)展趨勢向大容量、多功能、智能化與高顏值進一步演進。

　　容量端：洗衣機市場超大容量段版圖持續(xù)擴張，雙線渠道中12KG產(chǎn)品零售額占比顯著攀升，線上市場零售額同比高速增長149.3%，線下市場零售額同比增長20.1%。10KG滾筒洗衣機市場向超薄化(≤565MM)方向加速轉(zhuǎn)型，并且從機身嵌入向平嵌推進趨勢愈發(fā)明顯。12KG滾筒市場洗烘一體占比繼續(xù)提升、增長勢頭強勁，12KG以上超大容量段技術(shù)向熱泵式一體機發(fā)展。

　　價格端：以舊換新政策激活市場潛能，消費邁入高品質(zhì)時代，洗衣機價格結(jié)構(gòu)性升級。2024年，線上4000~5000元(含4000元)、5000~6000元(含5000元)價格段洗衣機零售額同比分別增長58.4%、63.7%;線下8000~10000元(含8000元)零售額同比增長56.0%。雙線中高端市場顯著增長，尤其線下市場較前期相比整體增速大幅提升。

　　新興品類端：賽道再升級，精致洗護烘漸成趨勢，滾筒迷你洗烘市場高速發(fā)展。2024年，3KG及以下容量的迷你洗線上市場零售量額同比分別增長9.4%和25.4%;1KG及以下容量的迷你洗線上市場零售量額同比分別增長71.6%和108%。迷你洗烘產(chǎn)品引領(lǐng)著精致健康的洗護潮流，深受年輕消費者喜愛。

　　整體來看，在以舊換新政策的提振下，洗衣機市場各渠道均呈增長態(tài)勢。社交電商以及低級別市場增長速度超越其他渠道，內(nèi)容電商市場品類結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)于綜合電商，頭部品牌競爭激烈。在“洗烘護”大趨勢下，干衣機市場加速普及，整體規(guī)模始終保持高增長態(tài)勢，但激烈的競爭促使產(chǎn)品均價下降，目前市場增長動力主要來自中高端，超高端市場面臨阻礙。2025年，品牌方可根據(jù)市場競爭態(tài)勢，借助以舊換新政策紅利，提前布局重點市場，以進一步贏得增長空間。

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