老牌小家電企業蘇泊爾(002032.SZ)在新興品牌面前略顯沒落。

　　2月24日晚間，蘇泊爾發布的業績快報顯示，該公司2020年實現營業收入185.97億元，同比下滑6.33%;凈利潤為18.49億元，同比下滑3.69%。

　　“營業收入下滑除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執行新收入準則下銷售抵減的影響。利潤總額下滑主要是受新冠肺炎疫情影響。”該公司表示。

　　業內人士卻指出，在傳統家電品類整體遇冷的背景下，“宅經濟”的爆發卻刺激了小家電市場的強勢增長。中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心此前聯合發布的《2020年中國家電行業第三季度報告》顯示，小家電整體繼續保持穩步增長態勢，新興品類不斷涌現。

　　同時，其他小家電上市公司的業績表現也要強于蘇泊爾，小熊電器、新寶股份均獲得了業績上漲。其中，小熊電器在業績預告中披露，2020年企業歸屬于上市公司股東的凈利潤預計為盈利4.02億元-4.56億元，較上年同期增長50%-70%;新寶股份則預計實現凈利潤10.31億元-11.68億元，較上年同期增長50%-70%。

　　“今年家電市場整體低迷，小家電市場逆市上揚，蘇泊爾出現業績下滑，除了在產品研發上沒有貼近新一代用戶需求外，還存在渠道、營銷等多方面問題。”家電行業專家丁少將向財聯社記者指出，“近年來蘇泊爾以傳統思維方式進行品牌營銷，沒有抓住新一代年輕消費者的心，隨著小家電市場不斷擴容，入局者、跨界者越來越多，蘇泊爾亟需做出新的改變。”

　　不過，有從事家電行業的業內人士也向財聯社記者指出，雖然部分小家電企業2020年業績出現增長，但單從四季度來看，疫情帶來的小家電的增長動力略顯不足，小家電企業四季度業績不及預期。

　　數據顯示，小熊電器在2020年四個季度的凈利潤分別為1.03億元、1.51億元、0.68億元，及預計0.8億元-1.34億元，前三季度凈利潤同比增速分別為83.7%、98.9%和92.1%，相比之下，第四季度增速有所放緩，預計增幅在-20%到34%之間。

　　“2020年度受新型冠狀肺炎病毒疫情的影響，同時結合公司實際發展戰略需要，公司對費用投放節奏進行了戰略調整，導致凈利率在季度之間有一定的波動。”小熊電器表示。

　　業績預告公開后，小熊電器股價遭遇六連跌，市值也在一周內縮水近70億元。同樣的情況也發生在新寶股份身上，該公司在公布業績預告后股價出現五連跌。

　　據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機)零售額566.3億元，同比下降11.3%;其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

　　“現在大家對小家電的熱情處于過火的狀態，尤其是疫情期間，小家電市場不斷增長，企業也蜂擁而入。這波熱潮過后，小家電市場還是會趨于冷靜。”一位不愿具名的家電行業業內人士告訴財聯社記者，“目前國內小家電行業大多存在門檻低、重營銷輕研發的問題，企業應將目光放到研發上，瞄準中高端賽道。”

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