【家電資訊-家電新聞 - 上市企業(yè)，作者：編輯】

　　8月19日，美的集團公布2024半年財報，報告顯示，1-6月份美的集團實現(xiàn)營收2172.47億元，同比增長10.30%;實現(xiàn)凈利潤208.04億元，同比增長14.11%。在國內(nèi)家電市場大盤承壓的情況下，美的集團營收表現(xiàn)依然出色。

　　分區(qū)域看，美的內(nèi)銷實現(xiàn)營收1261.98億元，同比增長8.37%;外銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收910.76億元，同比增長13.09%，外銷業(yè)務(wù)增長強于內(nèi)銷。分品類看，美的集團暖通業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收1014.61億元，同比增長10.28%;消費電器營收751.38億元，同比也增長10.28%;其他如機器人、自動化、樓宇智能等業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收183.01億元，同比增長6.02%。從數(shù)據(jù)看，當前暖通空調(diào)業(yè)務(wù)仍是美的集團的核心板塊，占總營收的比重在46.70%;消費電器比重則在34.58%。

　　近兩年，我國家電行業(yè)“排位賽”競爭激烈，2024上半年，美的集團在中國區(qū)域全面推進落實了“數(shù)一”戰(zhàn)略，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在家用空調(diào)、干衣機、臺式泛微波、臺式電烤箱、電磁爐、電暖器、電風扇、電熱水壺、空氣炸鍋等 9 個品類中，美的系產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下市場份額均位列行業(yè)第一。

　　在當前國內(nèi)家電市場總需求不振的情況下，美的集團通過加強運營，走出了獨立的增長行情。以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為例，經(jīng)歷過2022-2023的增長大年后，從2023下半年起，我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)進入補庫存階段，進入2024年空調(diào)零售端需求疲軟，疊加今年雨水天氣較多，空調(diào)需求呈現(xiàn)回調(diào)趨勢，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，我國空調(diào)內(nèi)銷零售額為1114億元，同比下降達14.5%。同時，從價格端看，消費降級與需求不振共同作用，造成終端價格競爭激烈，整個上半年，空調(diào)線上和線下零售均價分別下降4.8%和2.3%。不過，從產(chǎn)品端看，空調(diào)市場的功能結(jié)構(gòu)仍呈升級趨勢，上半年，新一級能效空調(diào)的零售市場占比持續(xù)提升，并超過86%，其他諸如舒適風空調(diào)、新風空調(diào)等占比也進一步提升。針對市場總需求不振，美的集團推出了更靈活的經(jīng)營策略，如面對消費路徑分級變化，美的推出了更多元的品牌矩陣，從高端的COLMO，到大眾化的美的，再到針對年輕新銳人群的華凌，不斷實現(xiàn)自身品牌認知的重塑。同時，隨著傳統(tǒng)營銷手段的失靈，美的也在探索新營銷模式，聚焦“種草”，社媒平臺的“收割一體化”等變化，精準定位真實需求，實現(xiàn)了高效精準的種草拓客。再如，在產(chǎn)品端，公司不斷推動高質(zhì)價比產(chǎn)品走向市場，用戶口碑實現(xiàn)很好裂變。

　　在重塑國內(nèi)市場的同時，美的也積極拓展國外市場，以歐洲為例，傳統(tǒng)上歐洲不是空調(diào)的主要銷售區(qū)域，但近些年熱浪侵襲為很多當?shù)叵M者帶來困擾。2024上半年，美的面向歐洲市場推出了首款用戶可DIY安裝的PortaSplit 移動式分體空調(diào)，通過出廠預(yù)接管的輕量化小型外機，以及創(chuàng)新自研多場景適配安裝支架，實現(xiàn)了三步快速安裝，節(jié)省上千歐元安裝費，受到當?shù)叵M者喜愛，同時在亞太、美洲等地，美的空調(diào)也保持了高速增長。

　　在冰、洗等白電領(lǐng)域，美的也采取了類似策略，領(lǐng)先國內(nèi)，全球突破。2024年8月，在《財富》發(fā)布的世界500強榜單中，美的集團位居277位，連續(xù)9年躋身世界500強行列。穩(wěn)定盈利，驅(qū)動增長，面臨市場的挑戰(zhàn)，美的正在堅持在漫長的周期中做具有確定性的事情。

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