【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　一年一度的“雙11”大促正酣，家電作為消費焦點，其市場表現備受關注。近日一項針對3000余名消費者的調研，揭示了本輪家電消費的諸多新趨勢。

　　消費熱度上，近六成受訪者有購家電計劃，超六成已參與大促，決策更從容。品類選擇中，小家電吸引力凸顯，37.38%的受訪者打算購買，憑借改善生活品質、入手門檻低的特點成為熱門;大家電則承擔家庭必需品換新功能，二者互補維持市場活躍。

　　消費群體方面，“務實族”占比58.13%，是市場主流，追求性價比，對補貼敏感;“頂配族”占比25.48%，傾向選配置、性能最優產品，追求一步到位體驗。兩類群體換新動機、選購關注點、預算規劃差異明顯。

　　平臺選擇上，消費者高度共識。平臺信譽、價格實惠、送裝一體等服務是核心考量因素。京東憑借全鏈路服務與多元化供給能力，成為超八成消費者的首選，在不同群體中優勢顯著。

　　消費模式上，“研究型消費”成主流，近九成受訪者購買前主動做功課，大型電商平臺成“消費參謀”。需求層面，家電功能需求精細。小家電領域，冬季應季、廚房健康、智能家用型產品受歡迎;大家電領域，健康化、節能化、智能化、家居一體化趨勢明顯。

　　2025年“雙11”家電消費呈現多元特征，反映消費者購物觀念成熟與價值選擇多元化。平臺需構建多維優勢，精準匹配需求，方能贏得消費者長期信賴。

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