今年，全球家電市場在貿易壁壘與供應鏈重構的激蕩中加速分化，各區域市場漲跌不一。復雜的全球環境，也成為檢驗全球化企業增長韌性的試金石。

8月28日晚，海爾智家發布2025上半年財報：公司海外收入達成11.66%的雙位數增長，在主流市場和新興市場同步擴大份額，實現全面領跑。

全球分化：主流市場整體承壓，新興市場冷暖不均

2025年上半年的全球家電市場，呈現“主流市場承壓低迷、新興市場冷暖不均”的復雜格局。

先看主流市場：受高利率和房地產低迷影響，北美市場持續承壓，大家電出貨量同比下降0.8%；歐洲市場呈現緩慢復蘇態勢，歐洲四國（意大利、英國、法國、西班牙）白電行業銷量同比上升2%，但平均單價下降7.1歐元；日本市場冰冷洗行業銷量同比下降1.4%，銷額下降1.3%。

新興市場表現各異：東南亞主要國家市場普遍下滑6%-10%，泰國、印尼、馬來西亞分別下滑7.4%、6.6%和6%，越南市場銷量降幅近10%；反觀中東非市場則整體保持增長趨勢，埃及市場零售額達23億美元，同比增長3%；海灣國家市場規模達18億美元，同比增長9%。

跑贏行業：主流市場全面引領、新興市場持續突破

在漲跌不一的復雜全球環境中，海爾智家2025上半年實現海外經營收入11.66%的高增長。這一表現延續且放大了去年的增長勢頭：2024年，海爾智家海外收入同比增長5.43%，且下半年增速（7%）明顯高于上半年（4%）。

聚焦區域市場，海爾智家實現了主流市場全面引領、新興市場持續突破：在北美，海爾智家通過產品組合優化與產能調整，確保盈利不受關稅政策拖累，逆增2.4%；在歐洲，海爾智家品牌定位升級與管理變革持續見效，實現24.07%高增長；在新興市場，海爾智家達成南亞32.47%、東南亞18.29%，以及中東非65.42%的全面增長。

關鍵支撐：以多元化均衡布局，雙軌體系提升韌性

海爾智家實現全球增長、全面領跑背后，是全方位布局支撐。

一方面，海爾智家通過全球多元化持續夯實歐洲、北美及新興市場區域的均衡布局，強化智能動態協同能力，支持全球市場發展。

另一方面，海爾智家構建起“中國+N”及“本土化+區域化”全球雙軌供應鏈體系，不斷提升供應鏈韌性，以應對全球關稅政策和供應鏈不確定性。如在埃及、泰國等地建設本土化工廠，在北美持續推進“本土生產、服務本土”布局，在減少國際外部環境沖擊的同時，提升了交付速度與穩定性，更貼近當地用戶。

目前，海爾智家已在全球布局35個產業園、163個制造中心（其中海外61個），形成東西半球自循環+國內國外共享循環的良性體系。而這，正是海爾智家成為真正全球化企業的堅實保障。

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